高频交易者转向在线展示广告市场 - 彭博社

摄影：Terence Kawaja/Luma Partners在纽约的华埠一栋充满初创公司的红砖建筑中，一家公司利用定制的计算机程序寻找机会，每天进行数百万笔交易，产生数万美元的收入。这家公司并不是在买卖股票、债券或商品：它的专长是在线广告。

高频交易者发现了一个新的市场可以利用。越来越多的数十亿个在计算机屏幕上弹出的展示广告被出售给在线市场如AppNexus、微软广告交易所、PubMatic、Rubicon Project和雅虎广告交易所的最高出价者。在广告出现之前，它们在网站、广告位聚合商、交易所、数据分析师和广告代理之间进行复杂的电子交易。实时竞价“往往是非常复杂的，”哈佛商学院的副教授Ben Edelman说，他研究在线广告。“单个广告投放中的中介数量可以非常庞大。”