星巴克试图通过100种礼品卡和杯子设计拯救圣诞节 - 彭博社

感谢星巴克星巴克 注意到一个 令人担忧的趋势 在去年的假日季节：在线购买减少了零售店的客流量，这意味着忙碌的购物者减少了拿铁休息的时间。同店销售增长放缓。根据返校季的趋势，这家咖啡巨头并不指望这个假日会有所改善。

但这一次，星巴克有一个计划，旨在成为一个独立的假日购物目的地。公司将推出100种不同设计的礼品卡和杯子，旨在成为更多的填充物来源，而不仅仅是一个咖啡停靠站。 特别是礼品卡可能会引起关注。“星巴克从消费者向礼品卡而非传统实物商品的转变中受益匪浅，”星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨最近对分析师表示。去年，每八个美国人中就有一个收到了星巴克的礼品卡。他说，加载到礼品卡上的14亿美元大约相当于公司第四季度全球收入的三分之一。

感谢星巴克

目前，所有商品，包括杯子、杯子和咖啡制作设备，约占星巴克销售的3%。通过这100种新设计，公司将在假期期间拥有比往年更多的库存杯子。拥有空间的商店将展示所有100种杯子。

这些新设计是星巴克位于西雅图的内部创意工作室的作品，该工作室由大约150人组成，他们是公司市场部门的一部分。他们负责从图形到活动设计的所有事务。

“这是我们第一次做这样的事情，”星巴克全球创意副总裁、商品设计负责人Jen Quotson说。“我们意识到消费者行为发生了变化，我们想真正重新考虑和重新定义节日。我们从个性化和赠礼开始，我们所做的一切都是围绕这一点构建的。”

随着零售邻居的持续挣扎，星巴克一直在思考如何提升销售。舒尔茨承认公司对此有些惊讶：“我们看到了实体流量的下降，但我们没有预料到在秋季会看到这一点，”他说。“我们预见到了这一点，并为假日季节做好了准备。”