泰勒·斯威夫特与大机器公司是音乐产业 - 彭博社

Getty Images(12); Reuters(2)Big Machine Records的创始人Scott Borchetta，泰勒·斯威夫特在纳什维尔的唱片公司，拿起一版豪华版的1989，这位歌手目前的热门专辑。他小心翼翼地将特别版CD的白色外壳滑开，粉丝们可以在Target独家购买，售价为13.99美元。

里面除了实际的CD，还有一包斯威夫特在各种梦幻状态下的宝丽来照片。其中有一张她在纽约港乘渡轮的照片，另一张是她在床上惆怅地懒洋洋地躺着，还有一张是她穿着紫色长袖衫摆姿势的照片，粉丝们可以在她的网站上以60美元购买这种衫。在每张照片的底部都有一行手写的专辑歌曲歌词。Borchetta说，斯威夫特的营销团队创造的宝丽来噱头，引发了斯威夫特与她的粉丝之间的在线热爱。在专辑发布的10月27日，Borchetta说斯威夫特打电话说她一直在转发粉丝的宝丽来照片。“她说，‘哦，我的天！我们玩得太开心了！’”Borchetta说。

这是11月初的一个星期五下午，距离1989的首发已经过去11天，斯威夫特在8月的Yahoo!直播中将其描述为“她的第一张有记录的官方流行专辑。”在1989的第一周，售出了129万张。这占美国所有专辑销售的22%，根据尼尔森SoundScan的数据。这是自2002年埃米纳姆的The Eminem Show以来，专辑销售的最大周数，也是过去两年中最大的发行，超越了碧昂丝、酷玩乐队和Lady Gaga等重量级歌手。那一周，斯威夫特在Billboard Hot 100上有五首歌，包括Shake It Off，这张专辑的第一支单曲，当时以及现在都稳稳坐在第一位。她在Billboard 200上还有另外两张专辑——她2012年的专辑Red，排名第84位，以及她2008年的发行Fearless，在榜单上第221周，排名第117位。

彭博社追求受丑闻影响的富士媒体股票交易因重组押注飙升1,767%五家意外实惠的酒店，适合最后一分钟的滑雪之旅单身女性和富有的千禧一代将推动今年的奢侈房地产Descente计划在香港开设第一家门店，总裁表示斯威夫特的成功是一个在一个衰退的行业中的异常现象，自2000年以来一直在下降。上个月，美国唱片工业协会报告称，2014年上半年CD销售量比去年下降了19%，降至5600万张。2002年，美国的专辑总销售量为6.81亿张（低于2001年的7.63亿张）。2002年的前10张专辑，在*《艾米纳姆秀》和《8英里》原声带之后，包括《尼利维尔》（售出490万张），艾薇儿·拉维尼的《放手》（售出410万张），以及迪克西小鸡的《家》（售出370万张）。与今年相比：在《1989》之前，今年最大的专辑是酷玩乐队的《鬼故事》，在首周仅售出383,000张，自5月发行以来总共售出737,000张。这大约是斯威夫特首周销售量的三分之一，而《1989》*预计在第二周将再售出40万张。斯威夫特远远领先于其他人，以至于他们甚至看不见她。

一度，人们希望数字下载能够弥补专辑销售的低迷，但RIAA报告称，2014年上半年这一格式的销售下降了14%。与此同时，像Spotify这样的流媒体服务的收入增长了28%。但艺术家每次用户播放一首歌时通常只获得几分钱。“对于数字下载，泰勒·斯威夫特可能会拿到零售的50%,”伦敦的音乐行业分析师爱丽丝·恩德斯说。“所以这就是50美分或60美分，相比于几分钱来说，这是一笔不少的钱，”她说。

出于这个原因，Borchetta 和 Swift 最初选择将 1989 从 Spotify 上撤下。他们在 Red 的早期几周也做了同样的事情。“我们并不是反对任何人，但我们对新的商业模式不负责任，”Borchetta 说。“如果它们有效，那太好了，但不能以我们自己的业务为代价。这就是 Spotify。”

Spotify 发布了一份声明，暗示 Swift 对她在该服务上的粉丝不屑一顾。“Spotify 上有超过 4000 万音乐爱好者，而 Taylor Swift 在该平台上有近 200 万活跃粉丝，他们会对这个决定感到失望，”一位 Spotify 发言人 告诉 Mashable 在 10 月 29 日。

Swift 和 Borchetta 随后在 11 月 3 日将她的整个目录从该服务中撤下。Borchetta 说这是一段简短的对话：“我去找她，说，‘如果我们要发表声明，就要非常具体和大胆。你的所有音乐都有价值。’她同意了。”（Swift 拒绝对此文章发表评论。）

她的决定引发了 一篇长篇激昂的文章，由 Spotify 首席执行官 Daniel Ek 撰写，他表示他的服务在 2014 年将支付 Swift 600 万美元（并且已经支付了 20 亿美元的总版权费），并辩称她通过不在可访问且受欢迎的 Spotify 上分享她的歌曲来鼓励音乐盗版。“在过去，多个艺术家每年销售数百万张专辑。这种情况现在已经不再发生；人们的听歌习惯已经改变——而且不会再改变。你不能孤立地看待 Spotify，”Ek 写道。

Borchetta并没有动摇。他说如果他能做主，他会把他的另一个大牌，佛罗里达乔治亚线，从Spotify上撤下，但由于与环球音乐集团的Republic Records的协议，他不能这样做。“这是我们正在进行的一个侧面对话，”Borchetta说。（Spotify将70%的收入支付给唱片公司和音乐出版商，其中很大一部分流向三大公司，索尼音乐娱乐、华纳音乐集团和环球。）

撤下目录的影响尚不明确——尽管这可能有助于推动一些实体CD的销售——但其他艺术家和经理们正在密切关注。著名的纳什维尔经理Clarence Spaulding表示，他的客户Jason Aldean，作为最畅销的乡村音乐艺人之一，也在考虑这个问题。“他现在非常认真地考虑同样的事情，”他说。 对于大多数人未曾听闻的唱片公司的一位52岁负责人来说，这一切都是相当不错的一周工作。Borchetta有着红润的肤色和一头黑色卷发，让他看起来像80年代电影中的坏人。身高超过6英尺的Swift在他面前显得高大。在他们的合影中，她常常弯下腰，脸上带着轻微的用力表情。今天Borchetta全身黑衣——他在洛杉矶长大，玩朋克摇滚，喜欢穿皮革——正站在纳什维尔音乐街办公室的工作站上。在走廊里，Big Machine的艺术家的肖像，包括Tim McGraw和Reba McEntire，悬挂在链子上。灯具从轮胎轮辋和排气管上悬挂，致敬于Borchetta对昂贵汽车的热情。

博尔切塔（中）和妻子桑迪（左）在大机器的纳什维尔办公室照片由亚历克斯·韦尔什为《彭博商业周刊》拍摄

在1989年首演的那一周，大机器唱片集团在公告牌的热门乡村歌曲榜单上有八首歌曲，超过了其更知名的竞争对手，包括卡普itol纳什维尔和MCA纳什维尔。大机器自称为独立唱片公司，但自2005年成立以来，它已经发展成为一家拥有88名员工的公司，专注于音乐出版、管理和商品销售，并占据四栋建筑。该业务拥有多个唱片标签。其中两个，大机器和瓦洛里音乐，完全由博尔切塔和他的合作伙伴控制。（博尔切塔拥有大机器60%的股份；其他报告的股东包括斯威夫特家族和乡村歌手托比·基思。）另外两个标签，共和国纳什维尔和点唱片，是与环球音乐的一个部门共和国唱片的合资企业。2012年，博尔切塔达成了一项协议，负责市场营销和分发来自纳什维尔的原创音乐，这是ABC的热门黄金时段肥皂剧。“他从一个山谷男孩开始，现在正在管理整个纳什维尔，”ABC电视音乐高级副总裁道恩·索勒说。

尽管各自取得了成功，博尔切塔和斯威夫特都将自己视为局外人。斯威夫特在纽约、纳什维尔、洛杉矶和罗德岛之间分配时间（她在那里的庄园有八个壁炉），根据福布斯的报道，她的净资产为2亿美元，但她仍然将自己呈现为一个曾经的高中书呆子。关于她的谦逊形象有很多讨论，包括一个专门致力于这位歌手“惊讶面孔”的整个互联网迷因，即她在赢得又一个奖项时所表现出的震惊表情。博尔切塔则将自己视为乡村音乐的亡命之徒。他常常谈到获得“尊重”。

摄影：Lloyd Bishop/Getty Images

“纳什维尔有一点小人物情结，”Borchetta说。稍后，这位小人物驾驶着他的黑色法拉利去吃午餐，随着Pharrell的快乐摇摆着。Etch餐厅的代客停车员在城市正在改造的市中心说：“欢迎，Borchetta先生，”当他将车轻松停在入口前的停车位时。

在土耳其鱼塔可的陪伴下，Borchetta谈论他是如何来到纳什维尔的。他的父亲Mike Borchetta是一位乡村音乐唱片推广人，花了很多时间开车去电台，试图让他们播放他在车后备厢里携带的专辑。在与Scott的母亲离婚后，他搬到了纳什维尔，并娶了一位有抱负的乡村歌手。Scott和他的母亲留在洛杉矶，弹贝斯，听他自己说，过着放荡不羁的生活。

1981年，他去纳什维尔拜访父亲和继母，结果就再也没有离开。他在乡村乐队中演奏了一段时间，当他不在巡演时，他在父亲公司的邮件室工作，发送唱片的大宗订单，并代表Ronnie Milsap和Oak Ridge Boys等艺人拨打电台电话。他在推销音乐方面比演奏更在行。1991年，他在环球公司的MCA唱片公司获得了一份推广工作，该公司是纳什维尔偶像如Vince Gill和McEntire（这位歌手和未来的WB情景喜剧明星）的家。

摄影：Rich Polk/Getty Images

博切塔与麦肯泰尔合作，歌手将他介绍给了他的未来妻子桑迪·斯皮卡，她为麦肯泰尔设计发型和服装。桑迪认为博切塔也需要她的帮助。“他需要一些调整，”她说。“我帮他穿上了一些更有品位的西装，换掉了他穿的鞋子，诸如此类。”最近，桑迪·博切塔设计了大机器公司的办公室。

在MCA，博切塔是一位积极的经理，选择单曲并提供建议。根据同事的说法，他可能会显得有些专横，而且现在仍然如此。“有时候我真想掐死斯科特·博切塔，”纳什维尔的经理斯波尔丁说，他的客户包括现在与大机器合作的拉斯卡尔·弗拉特斯，以及奥尔迪安。“但很难对这个家伙感到生气。当斯科特真正相信一张唱片时，他能够改变那些可能不相信它的电台的局面。”

MCA在1997年解雇了他，但他很快在梦工厂唱片的纳什维尔分部找到了工作，在那里他推销托比·基思和兰迪·特拉维斯的唱片。这很有趣，直到2004年环球收购了梦工厂，博切塔发现自己又在为MCA的老老板工作。因此，他决定创办自己的唱片公司。在他离开之前，他与斯威夫特建立了关系，当时她还是一位在城里寻找歌曲的青少年歌手。那年某个晚上，当斯威夫特在纳什维尔的蓝鸟咖啡馆演出时，博切塔向斯威夫特和她的父母提出了一个提议。他说他要离开梦工厂，创办自己的唱片公司。他没有办公室，仍然需要融资。但他向斯威夫特承诺，一旦他准备好，她就会与他签约。“他们都看着我，像我疯了一样，”他说。两周后，博切塔接到了斯威夫特的电话。“她说，‘嘿，斯科特，我是泰勒。我只是想让你知道我已经下定决心，我在等你。’”

在2006年6月，Big Machine发行了蒂姆·麦克格劳，斯威夫特的第一张单曲，一首关于一个拥有雪佛兰卡车的家伙与她对乡村明星的爱分享的酸涩曲目（“当你想到蒂姆·麦克格劳时/我希望你想到我最喜欢的歌，”她一边弹着平顶吉他一边唱道）。那个夏天，16岁的斯威夫特坐在Big Machine的办公室里，把评论副本塞进信封。“每当我封好一个信封，我都会看着上面的地址和电台，心里想着，‘请，请就听一次吧，’”斯威夫特在2010年对公告牌说。“我会对每个信封说一句小话：‘请，得到这个的人，请听一下。’”环球音乐共和国标签的首席执行官蒙特·利普曼在她的下一张单曲我的吉他上的泪滴中注意到了斯威夫特的主流潜力。“我打电话给斯科特，说，‘我不知道你是否意识到，但那是一张流行专辑。我可以把它推广到其他领域，’”利普曼回忆道。“他说，‘带上它。’”

在2006年10月，Big Machine发行了斯威夫特的同名首张专辑。它在公告牌200中排名第5，在美国售出了540万张。这对一个新标签来说是个不错的开始。“这意味着我们从未负债，”博尔切塔说。“我们从未有过一年是亏损的。”泰勒·斯威夫特的成功也确立了Big Machine在纳什维尔的地位。次年，博尔切塔增加了第二个品牌Valory（“这个名字代表着凶猛，”他说），并签下了另一位金发歌手朱尔，发行了她的第一张乡村专辑。它在公告牌乡村排行榜上排名第一，尽管她后来离开了这个标签。

幸运的是，Borchetta 仍然有 Swift。她的下一张专辑——无畏（2008）和 现在说（2010）——在美国总共售出了 1200 万张。Swift 帮助 Borchetta 在 2012 年吸引了真正的 Tim McGraw 加入 Big Machine。“当你看到 Scott 和 Taylor 的成功时，你会站起来关注，”McGraw 说。

与此同时，Swift 正在制作她的第四张专辑，红，并逐渐远离她的乡村根源。当一些 Taylor 的老牌纳什维尔制作人对她的新材料感到困难时，Borchetta 说他建议她引入 Max Martin，这位瑞典制作人以为 Britney Spears（… 再来一次）、Katy Perry（我吻了一个女孩）和 Kelly Clarkson（自从你离开）创作职业生涯定义的热门歌曲而闻名。“经过几次谈话，她同意了，”Borchetta 说。Swift 在专辑中弹了几段乡村和弦，但她的歌曲更像是震撼的流行 40 颂歌。当时有传言说 红 可能无法匹配 Swift 之前专辑的销量。相反，它在 2012 年 10 月的发行周售出了 120 万张，成为她最大的开局。

同年，Borchetta 签署了一项协议，为 纳什维尔 提供音乐。他还与 Clear Channel Communications（现在的 IHeartRadio）谈判达成了第一笔交易，使他的唱片公司能够在其艺术家的歌曲播放时收取版权费。传统上，广播电台只向代表作曲家的音乐出版公司支付费用。“Scott 不遵循过去，”母公司 IHeartMedia 的首席执行官 Bob Pittman 说。“他展望未来，寻找新的商业方式。”Pittman 拒绝透露通过这一新的版权收入流向 Big Machine 流入了多少资金，但 Borchetta 说这些数字是“有意义的。进展非常顺利。”

摄影：Denise Truscello/Wireimage/Getty Image

Borchetta 还有另一个成功跨界流行的乡村乐队：Brian Kelley 和 Tyler Hubbard，这两个身材健美的南方小伙子组成了 Florida Georgia Line。Kelley 和 Hubbard 在舞台上唱着关于饮用 Fireball 肉桂威士忌的歌曲，并从瓶子里畅饮，他们想出了自己的互动方式。他们在早期巡演中把一个燃气烤架拖在 SUV 后面，为粉丝们烤热狗和汉堡。他们成为了音乐评论家所称的“兄弟乡村”的代言人。

Florida Georgia Line 的首张专辑，Here’s To The Good Times，在 2012 年登上了 Billboard 国家音乐排行榜的第 4 位，这在很大程度上要归功于其派对颂歌 Cruise 的混音版，该曲与说唱歌手 Nelly 合作。对于一些乡村音乐的纯粹主义者来说，Borchetta 对 Swift 所做的已经够糟糕了。Cruise 更是过分。“我称 Scott Borchetta 为乡村音乐的反基督，”Saving Country Music 网站的编辑 Kyle Coroneos 说。Borchetta 表示，他只是让他的艺术家们追随自己的灵感。当 Florida Georgia Line 在 10 月初发布其第二张专辑 Anything Goes 时，专辑在 Billboard Top 200 上首发登顶第 1 位。（“干得好，撒旦，”一位不满的 YouTube 评论者写道。）

在这次胜利之后，Big Machine 于 10 月 27 日发布了 1989。它在 Target 商店和 Target.com 上发布了特别版，就像之前的 Speak Now 和 Red 一样。根据 Nielsen SoundScan 的数据，Swift 与 Microsoft、Subway 和 Diet Coke 有推广合作，专辑在首周售出了 647,000 张实体唱片和 640,000 张数字版。

摄影：丁振杰/想象中国/美联社照片

一位熟悉斯威夫特想法的消息人士表示，撤回她的歌曲从Spotify上是这位歌手的主意，而不是博切塔的，并且大机器的首席执行官正在夸大他的参与，因为他目前正寻求以2亿美元出售公司。现在正是时候。斯威夫特在合同下只欠大机器一张专辑。之后，她可以与任何数量的唱片公司签约，所有这些公司都会非常高兴能拥有她。

博切塔表示他的公司不出售。“每次我们有泰勒的唱片，他们就会说，‘哦，他在卖公司，’”他嘲讽道。但下一分钟，他重新考虑了自己的立场。“商业变化得如此之快，如果我看到一个对我们的艺术家和高管更好的战略机会，那将是一个严肃的谈话，”他说。

博切塔在斯威夫特15岁时就聪明地签下了她，但现在，24岁的她不再需要他。另一方面，大机器无法承受失去她的代价。该公司声称已售出4000万张其艺术家的专辑，根据尼尔森SoundScan的数据，斯威夫特的总销售额已达到2400万张。11月10日，斯威夫特出现在最新一期的Wonderland封面上，显得复古而前卫，披着海滩波波头，平时修整的眉毛显得有些凌乱。她谈到了自己有多成熟，以及她对单身生活的舒适感。“我喜欢这样，”斯威夫特说。“我不愿意为了任何人放弃这种独立。”