为什么H&M愿意接受较低的利润率 - 彭博社

香港的一家H&M商店摄影：Brent Lewin/Bloomberg卡尔-约翰·佩尔松是39岁的首席执行官H&M，这家瑞典公司在多年从快时尚中获利后，试图重新塑造快时尚。佩尔松的祖父于1947年创立了这家公司。现在它是世界上第二大服装零售商，仅次于Inditex，后者拥有Zara。

“我们想提供低价格和优质产品，”佩尔松在周四纽约的一次会议上说。传统观念认为这两者不可兼得。H&M选择了一种不同的方式：它不提高价格。它正在吸收使用有机棉的成本，为孟加拉国等地的一些服装工人支付更高的工资，并确保工厂的工作条件安全。“愿意支付更多的顾客并不多，”佩尔松说，“所以我们的利润率受到了影响。”

佩尔松没有具体说明，但最新的结果显示公司的利润率正在缩小。2013年为13.34%，预计今年降至13.29%，2015年降至13.26%，根据彭博社汇编的数据。这些下降是显而易见的，但并不令人担忧。公司的股价自去年以来已上涨约30%。不过，这是一个长期计划，而H&M最大的开支仍在后面。“我们必须抵御来自投资者和分析师的压力，”佩尔松说。

佩尔松确保指出，他希望H&M在竞争激烈的行业中保持竞争力。他并不是呼吁减少消费（正如 巴塔哥尼亚所做的那样）。他说：“消费是好的。减少所有东西的消费可能对经济产生不良后果。但我们希望人们从负责任的公司消费。”

当佩尔松在讲话时，H&M正在进行大量消费。与设计师亚历山大·王的合作今天早上在商店和网上上市。大部分 系列——包括看起来像拳击手套的假皮“健身手套”（$59.95）和羊毛混纺摩托车夹克（$199）——在几个小时内在线售罄。“这也让我们感到高兴，”佩尔松说。