阿里巴巴展望“光棍节” - 彭博社

商品为2014年11月5日在中国浙江省温州市的双十一在线销售做准备摄影：ChinaFotoPress通过Getty Images到目前为止，阿里巴巴在其创纪录的首次公开募股周围的炒作中表现良好。中国电子商务公司在11月4日发布了自其首次公开募股以来的首个财报，首次公开募股在9月筹集了创纪录的250亿美元，阿里巴巴本季度的销售额增长了54%，达到168亿元人民币。尽管新收购业务的整合成本和其他营销费用的增加使其收益下降了39%，降至30亿元人民币，但这一结果仍好于许多分析师的预期。

“中国零售业务正在证明自己是一股强大的力量，”MKM Partners的董事总经理Rob Sanderson在11月4日发布的报告中写道。他补充说，中国市场即使在非常大规模下也提供“令人印象深刻的增长。”

11月4日（彭博社）——阿里巴巴集团控股有限公司的联合创始人兼副主席蔡崇信谈论阿里巴巴作为上市公司的首次财报、并购战略和商业前景。蔡崇信在彭博电视台的“In the Loop”节目中与艾米莉·张进行交谈。（来源：彭博社）

现在阿里巴巴已经公布了作为上市公司的首个财报，这家中国电子商务巨头的下一个重大事件是第五届11月11日“光棍节”促销。阿里巴巴想出了利用11-11来吸引未婚人士的噱头，并迅速取得了成功：去年，该公司在11月11日的销售额与前一年相比激增了83%，达到创纪录的350亿元人民币（57亿美元）。

阿里巴巴在双十一的成功程度到底有多高？根据位于北京的波士顿咨询集团合伙人杰夫·沃尔特斯的说法，去年的营业额超过了美国在感恩节后的黑色星期五和网络星期一销售的所有在线销售总额的两倍。随着其他中国零售商也加入双十一的行列，去年11月11日的在线总消费约为500亿元人民币。

今年应该会更大，这得益于中国消费者对互联网的日益接受。根据波士顿咨询集团的数据，在线购物者的总数增加了约20%，达到约3.6亿，预计阿里巴巴的天猫和淘宝将占双十一交易的70%到80%。中国邮政准备在“11月11日后的一两天内”每天投递 超过9000万件包裹，人民日报昨天报道。这比去年增加了约40%。

许多新参与者今年也加入了双十一的活动，超过30家汽车制造商、服装品牌和其他公司将在下周参加阿里巴巴的促销活动。例如， 特斯拉将于11月11日开始销售其Model S。 扎拉也将首次参与，彭博情报分析师普拉维恩·梅农和季诗在11月4日发布的报告中写道。

一些零售商可能会感到有些失望。由于只有大约25%的中国人口在网上购物，双十一为阿里巴巴及其竞争对手提供了一个机会，让新客户习惯于在互联网上购买商品。“双十一在互联网上的强力推广帮助许多中国网民第一次尝试电子商务，”BCG的沃尔特斯报告说。虽然购物者的数量肯定会增加，但每个人的消费金额可能会下降15%，“因为促销活动在全年变得更加普遍，使得双十一变得不那么‘特别’。”

尽管如此，阿里巴巴并没有放弃其营销噱头。随着京东等中国竞争对手在11月11日推出更多促销活动，阿里巴巴正试图通过 将双十一变成一个全球性活动来保持其优势。该公司在11月4日的Alizila网站声明中表示，计划向中国以外的消费者提供超过100万种商品。