SoundCloud与华纳音乐的奇怪逻辑 - 彭博社

摄影：Ole Spata/picture-alliance/dpa/AP ImagesSoundCloud的1.75亿用户远超Pandora的7600万和Spotify的4000万。但与这些数字音乐竞争对手不同，SoundCloud几乎没有做任何事情将这些用户转化为真正的商业。现在，这种情况开始改变，周二宣布了与华纳音乐集团的首次重大唱片公司合作。

该协议并未遵循唱片公司与流媒体服务之间以往许可协议的模式。华纳将能够在其部分歌曲上投放广告，然后与SoundCloud分享收入。大约40个乐队和小型唱片公司已经通过SoundCloud在八月推出的一个项目进行此操作，品牌如Sonos、Jaguar和Red Bull在该网站上做广告。

华纳可能会将许多歌曲留在SoundCloud上，而不期待任何回报。SoundCloud已经拥有大量来自主要和独立唱片公司的音乐，尽管没有人从该网站赚钱，但娱乐律师并没有带着干草叉出现在其总部。数字音乐对音乐产业来说是有价值的，即使它并不直接带来收入。以炒作和曝光而非现金获得补偿在业内一直颇具争议，但唱片高管在涉及SoundCloud时往往接受这种逻辑。许多用户使用该服务是为了寻找冷门或未发布的音乐，而不是热门歌曲或一个可以找到全面目录的单一地方。

SoundCloud首席执行官亚历克斯·柳昂坚称，未来的任何交易都将保持灵活性，以便从某些歌曲中获利，同时让许多其他歌曲不带广告。“他们可以开始从现有的内容中获利，并且可以开始让他们的艺术家上传更多的内容，”他说。“这不是一个要求你必须上传整个目录的交易。”

SoundCloud仍然声称它并不打算创建一个全面的世界音乐收藏，并且可能永远不会与所有主要唱片公司达成交易。柳昂拒绝讨论与环球音乐集团和索尼音乐娱乐的谈判状态，据说上个月已经停滞不前，根据金融时报的报道。

华纳面临比那些唱片公司更大的压力，需要找到创新的方法来从数字音乐中获利，因为它规模较小。它与SoundCloud谈判已有一段时间，但突破的一个关键原因是SoundCloud承诺在明年初开发一项付费订阅服务。该服务可以提供无广告音乐、对免费用户不可用的歌曲，以及将一些音乐存储在移动设备上以便离线收听的能力。唱片公司喜欢付费订阅服务，因为当客户实际为他们正在收听的音乐付费时，他们能获得更多的版权收入。