“雪佛兰男孩”成为通用汽车官方营销的一部分 - 彭博社

世界系列最有价值球员麦迪逊·邦加纳与“雪佛兰男孩”里克·怀尔德握手摄影：道格·彭辛格/盖蒂图片社如果还有人没听说过雪佛兰男孩——那位区域经理，他向世界系列最有价值球员麦迪逊·邦加纳笨拙地递上车钥匙的演示已经成为媒体现象——通用汽车正在处理此事。这家汽车制造商已经开始在其广告中加入雪佛兰男孩的意外口头禅“还有其他东西”。

“这对我们来说是意外的成功，”雪佛兰发言人迈克尔·阿尔巴诺说。该公司只是将“技术和其他东西”这一短语和标签添加到他们已经准备好的材料中。阿尔巴诺承诺，雪佛兰男孩并不是一次营销噱头。“没有什么是故意的，”阿尔巴诺说。“这是一个生活时刻。我们在享受这个过程。”

前排营销服务公司的高级副总裁埃里克·斯莫尔伍德负责跟踪品牌的媒体曝光，他表示这一现象现在为雪佛兰带来了超过520万美元的免费广告，通过社交媒体、电视和在线新闻报道的提及。“这个现象有发展潜力，”斯莫尔伍德说，他将这一现象与艾伦·德詹尼丝在今年奥斯卡颁奖典礼上用三星电子手机拍的自拍进行比较。

自周三晚上颁奖典礼以来，雪佛兰男孩的热度是如何增长的：

“我们不确定这会持续多久，”阿尔巴诺说。“这不会成为我们卡车的主流标语。这不在计划之内。”

社交媒体现象的半衰期通常以小时计算。斯莫尔伍德说，大部分新曝光来自NBC的今日： “他们今天做了我昨天认为他们会做的事情。”甚至竞争对手也参与其中。体育广播主持人丹·帕特里克在他的节目中阅读道奇广告，今天早上在其中添加了“还有其他东西”。

雪佛兰男孩本人——或者有时被称为里克·怀尔德——并没有接受采访。“他想回到他的日常工作，”阿尔巴诺说。