Hello Kitty 迎来40岁 - 彭博社

摄影：Katja Hoffmann/laif 通过 Redux中年对Hello Kitty来说有点尴尬。这位日本卡通角色，作为可爱的象征，正在 庆祝她的40岁生日，在全球范围内举办活动。在过去的几十年里，她帮助其拥有者 三丽鸥 成为全球成功的故事，这家总部位于东京的公司将Kitty-chan那张无表情的脸的形象授权给服装、玩具和其他消费品的制造商。总的来说，现在全球有大约50,000种Hello Kitty产品。

然而，最近，三丽鸥的现金小猫已无法与安娜公主和雪人奥拉夫抗衡。 华特迪士尼的动画电影 冰雪奇缘 的受欢迎程度对三丽鸥造成了冲击，尤其是在美国，曾经可能向父母索要Hello Kitty商品的孩子们现在更喜欢 带有迪士尼角色的产品。 冰雪奇缘 效应是三丽鸥股票价格今年下跌28%的原因之一，而基准的东证指数则上涨了2%。

股票可能还有很大的下跌空间。在东京证券交易所今天交易结束后，三丽鸥宣布截至9月的六个月经营利润为85亿日元（7640万美元），比去年同期下降了13.2%，低于91亿日元的预测。销售额也令人失望：355亿日元，低于364亿日元的预测。三丽鸥现在预计全年的经营利润为193亿日元，低于之前预测的220亿日元。该公司还将净收益的预测下调至132亿日元，低于之前预期的144亿日元。

美国的返校季节是自 冰雪奇缘 首次上映以来的第一个，导致了令人失望的结果。很难从Hello Kitty 背包、 铅笔盒 和 午餐袋 的销售损失中恢复过来。瑞士信贷分析师森雅志在10月29日发布的报告中写道，迪士尼的热门电影“可能对Hello Kitty和其他Sanrio角色商品的销售产生了影响。”

Hello Kitty可能难以跟上迪士尼角色的步伐，但她在10月30日成为好莱坞的明星吸引力， Hello Kitty Con 在洛杉矶的小东京地区的 MOCA（当代艺术博物馆） 的Geffen Contemporary开幕。根据Sanrio的说法，这个展览是“世界上首个官方Hello Kitty大会”，将持续到周日。作为庆祝活动的一部分，Sanrio与3D打印机制造商 Stratasys 的子公司MakerBot合作，提供 可3D打印的Hello Kitty收藏品。

即使美国市场面临挑战，三丽鸥仍在继续寻找在亚洲扩展的更多机会。考虑一下 新的凯蒂猫房间，位于东京京王广场酒店和京王广场酒店多摩。这些房间的墙壁、家具和设施上都将展示凯蒂酱的脸，为客人提供“梦幻世界的住宿，”酒店上个月宣布。装饰包括猫咪购物和游乐园的图像。

三丽鸥还看到在中国的增长空间。中国移动游戏和娱乐集团，该国最大的移动游戏出版商，于10月22日宣布与三丽鸥达成协议，开发基于日本公司十二个角色的游戏，包括凯蒂猫。CMGE首席执行官肖健在一份声明中表示，这些角色“始终对中国用户具有吸引力”。

尽管 东海岛屿的领土争端使日本和中国之间的关系保持冷淡，但大陆以及香港和台湾的消费者似乎愿意原谅这个最著名的日本卡通角色。东京的Iwai Cosmo Securities分析师川崎智明表示，在大中华地区，“凯蒂酱的受欢迎程度处于高水平”。

这种受欢迎程度可能不足以帮助三丽鸥迅速扭转局面。根据公司的说法，凯蒂猫自己总是说，“朋友永远不会太多。”三丽鸥现在需要所有这些朋友来支持它的明星角色。