凯洛格的早餐制胜策略：花生酱和果冻口味的波普塔饼干 - 彭博社

花生酱和果冻口味的波普塔饼是解决 凯洛格 问题的答案吗？这是首席执行官约翰·布莱恩特在周四早上的公司季度财报电话会议中讨论的众多新产品之一。

像波普塔饼这样的产品对凯洛格来说变得至关重要，这家公司是全球最大的早餐谷物公司。人们越来越多地在早上匆忙出门，带着一盒希腊酸奶，或者在上班路上抓一个热乎乎的早餐三明治，而不是在凯洛格的糖霜玉米片、果环或糖霜迷你麦片的碗前停留——当然是加牛奶的。

凯洛格报告称，其第三季度净销售额下降了2%，降至36亿美元。其营业利润下降了27%，降至3.65亿美元，部分原因是公司启动了一项名为“项目K”的全面重组工作，希望能节省开支并帮助资助增长战略，包括一个成功的早餐计划。

凯洛格一直在多元化，现在在美国销售的零食略多于谷物。但其国内早餐食品部门仍然是公司最大的营业利润来源，凯洛格今天报告称，该部门的季度利润下降了10%，降至1.18亿美元。凯洛格再次将部分利润下降归因于项目K。但分析师也表示，凯洛格没有为早餐桌推出足够的新产品。

公司一直在关注这一点。布莱恩特宣布对特别K进行全面改版，他表示将包括无麸质版本。他补充说，特别K的重新推出“超越了谷物，涵盖了该品牌在美国的所有元素，包括特别K饼干片和特别K能量棒。”

然后是花生酱和果冻的波普塔饼。布莱恩特承认该产品线的销售最近“疲软”。但这并不是因为人们对波普塔饼产生了抵触。根据布莱恩特的说法，凯洛格很难改善去年的销售数字，因为公司在推出花生酱波普塔饼时表现得非常出色。凯洛格希望一点果冻能解决这个问题。