梦工厂动画的《怪物史瑞克》灵感圣诞拜访 - 彭博社

在当地购物中心拜访圣诞老人这个圣诞节将进行一次大改造，得益于 梦工厂动画及其最大的明星，史瑞克。杰弗瑞·卡茨伯格的独立电影工作室将于11月6日开始在美国的八个购物中心推出梦工厂梦幻乐园。梦工厂的高管表示，这个景点将允许父母和孩子个性化他们的北极之行，免去排队和人群。“我们非常非常努力地确保这一切在视觉上都令人愉悦，”梦工厂动画的零售开发和娱乐负责人保罗·库尔扎瓦在洛杉矶的一个原型展览中说道。

梦工厂梦幻乐园是对圣诞老人村的现代诠释——一个2000平方英尺的巴伐利亚风格小屋，装饰着圣诞饰品，并覆盖着LED屏幕，屏幕上展示着动画版的史瑞克从窗户向游客打招呼。科技将使这次访问变得更加引人入胜。给圣诞老人写信的方式已被在线愿望清单所取代，类似于婚礼登记。家庭不再需要排长队，而是可以预约进行一次虚拟的北极雪橇之旅。每个小屋的运输需要六辆半挂车；这些结构可以根据不同的节日进行更改，例如万圣节。

对于这个工作室来说，梦幻乐园是一个超越成败不一的电影业务的机会，可以提升其品牌和角色相关商品的销售。梦工厂动画因电影减值而受到困扰，也将有机会重新推出一个受欢迎的角色。根据 票房魔力的数据，五部 史瑞克 电影在全球的总票房达到了35.1亿美元，但最后一部 史瑞克 电影是在三年前发布的。“这是我们让史瑞克重新回到公众视野并稍微刷新品牌的机会，”库尔扎瓦说。

这个吸引力也可能吸引购物者前往加利福尼亚的格伦代尔购物中心，这是梦工厂梦幻之地的首个地点之一。根据顾问公司Media Horizons的数据显示，2013年假日购物季节，美国的购物中心访问量下降了14.6%，因为消费者越来越多地选择在线购物。对于许多家庭来说，拜访圣诞老人仍然是一个假日仪式——而购物中心通常是这个仪式的目的地。“如果你要去见圣诞老人，你几乎肯定会在购物中心见到他，”通用增长物业的执行副总裁斯科特·莫里说，该公司将在五个地点设立梦工厂梦幻之地。

库尔扎瓦看到了一次重新定义这一体验的机会，这一体验自从大约125年前由波士顿商店的老板詹姆斯·埃德加构思以来几乎没有改变，他穿上圣诞老人服装，留着自己的白胡子，*《圣诞百科全书》*中提到。

梦工厂的北极之旅从家开始。父母下载一个应用程序或访问一个网站来安排访问并为他们的孩子创建用户档案。愿望清单可以通过社交媒体分享，让家人和朋友在购物中心购买物品。

一旦进入小屋，客人会发现圣诞老人并不在场，而一个虚拟的史瑞克将带他们前往北极。动画模拟了乘坐雪橇飞行的体验，雪橇会在适当的时候摇晃，伴随着雾气和风的吹动。到达后，孩子们被引导进入一个工作坊，里面有小玩意、饼干和圣诞老人给自己的笔记。圣诞老人坐在一张紫色天鹅绒沙发上。相机捕捉孩子们的反应，父母随后有机会购买这些照片。一旦访问结束，客人将走出梦工厂动画的礼品店。

主办商场正在向梦工厂支付许可费用，期限长达七年，以容纳这些小屋，纽约森林城市拉特纳公司的首席执行官玛丽安·吉尔马丁表示，该公司将在两个地点安装梦工厂梦幻之地。吉尔马丁拒绝评论租赁费用，只表示这是“相当可观的”。对于商场业主来说，价值在于促进客流和销售，以及“一个令人难以置信的数据转储，”她说。“在这种情况下，圣诞老人会知道你的名字。”