耐克对女性的推动始于27位顶级运动员在T台上的亮相 - 彭博社

在纽约揭幕耐克2015年春夏女装系列，27位世界顶级女运动员参与感谢耐克公司耐克的营销活动从不小气，而周三早上在曼哈顿举行的女性媒体盛会也不例外。

一个相当于俄勒冈州大小的工作室空间里，身穿黑色服装的工作人员穿着五颜六色的运动鞋，举着标语牌来引导全球的记者：“东欧”，“日本”，“大中华区”。当灯光暗下时，一群才华横溢的女运动员走上了T台，几乎没有任何摇摆：篮球明星斯凯拉·迪根斯、世界纪录马拉松选手保拉·拉德克里夫、短跑运动员谢莉-安·弗雷泽-普赖斯和拳击手马伦·埃斯帕尔萨等人。一个未来派的生态箱从天花板上降下，展示了更多身材匀称的女性。总共有27位女运动员——一场时装周风格的展示，模特们的肌肉线条更加明显。

那么耐克究竟有什么要揭幕的呢？实际上并不多。这家服装巨头预览了即将推出的春季系列，并展示了一些小批量与巴西设计师佩德罗·洛伦索合作制作的商品。没有未来派的新面料，也没有突破性的服装处理。

耐克进行了全方位的宣传，召集来自世界各地的明星女性运动员发表声明：我们将赢得女性服装市场。该公司目前每年从女性身上获得约50亿美元的收入，约占其每100美元收入的18美元。耐克预计在未来四年内将女性销售额扩大40%。耐克首席执行官马克·帕克对人群说道：“现在的机会比以往任何时候都要多。”

然而，耐克在这方面有些防守。尽管这家零售巨头长期以来一直生产女性服装，安德玛最近在吸引女性消费者方面却更加积极。更重要的是，这家位于巴尔的摩的品牌专注于那些疯狂锻炼而不计分数的女性，这一策略可能会引起瑜伽大众的共鸣。

安德玛签下了著名芭蕾舞者米斯蒂·科普兰和超级模特吉赛尔·邦辰作为其明星销售团队的一员。“总有一天，女性业务可以和男性业务一样大，甚至更大，”安德玛首席执行官凯文·普兰克在七月对分析师表示。

耐克女性系列的副总裁兼总经理艾米·蒙塔涅对关于让市场份额让给安德玛的问题不以为然。“我们的竞争是我们自己，”她说。“我们的未来在于我们所拥有的潜力。”

与此同时，这两家公司都在时尚界获得了强劲的顺风。运动服装已经从健身房走向时尚餐厅和高档街道，这一趋势被称为“运动休闲”。的确，今天早上在耐克时装秀上环绕的许多年轻时尚人士——是时尚媒体，而不是耐克员工——都在不同地方穿着耐克的标志。“紧身裤是新的牛仔布，”蒙塔涅说。

当然，耐克追逐时尚人士是有风险的，因为他们往往比运动员更善变。虽然锻炼永远不会过时，但不难想象有一天，穿着紫色紧身裤的社交名媛会变成时尚弃儿，而不是潮流引领者。与此同时，比赛开始了。