锐步如何失去竞争力：一个三项运动的故事 - 彭博社

前NBA明星沙奎尔·奥尼尔与锐步运动鞋摄影：丽莎·莱克/盖蒂图片社为锐步提供阿迪达斯如果接受来自亚洲投资者集团的22亿美元的收购报价，将大约损失42%的锐步投资。无需多言，这家德国服装巨头的投资并没有取得良好的效果。

起初有很多希望。当阿迪达斯在2006年收购该品牌时，锐步仍在与Jay Z的代言协议中高歌猛进，他的S. Carter运动鞋是该品牌历史上销售最快的鞋款。（他甚至在与50 Cent的一则广告中提到过它们。）

但是，一个运动品牌需要的不仅仅是音乐家——它需要，嗯，运动。而这正是锐步在过去八年中在美国三大关键体育项目中被彻底击败的地方： **足球：**锐步与NFL的10年合同，供应所有的制服和“场上服装”——见比尔·贝利奇克的著名连帽衫——于2011年到期。耐克击败锐步获得了NFL的独家许可，在足球人气飙升时签署了一份为期五年的协议。锐步的足球业务有多重要？曾几何时，花旗集团估计该品牌近三分之二的美国收入来自NFL的合作。

**篮球：**公平地说，这件事并不完全是锐步的错。在2001年，它与NBA签订了一份为期10年的合同。但当阿迪达斯在2006年收购了锐步后，它将锐步挤到了一边，并与联盟签署了自己的11年、4亿美元的合同。职业篮球认为阿迪达斯的条纹可能更好地将这项运动推广到欧洲和亚洲，而曾经为沙奎尔·奥尼尔提供鞋履并创造了Pump运动鞋的品牌，突然间被排除在外。

**冰球：**锐步表面上仍然拥有冰场。自从2004年收购了加拿大著名的运动装备制造商CCM以来，它几乎垄断了NHL的许可。但与耐克和安德玛不同，该公司的营销策略一直不够统一。在任何一场冰球比赛中，球迷们会看到标有“锐步”、“RBZ”和“CCM”的服装。与此同时，阿迪达斯据报道正在与联盟谈判，希望将自己的名字替换锐步的名字出现在球衣上。而表现体育集团，其Bauer品牌曾经由耐克拥有，计划在锐步当前合同于2016年到期时竞标NHL的许可。