IBM的大失误 - 彭博社

维吉尼亚·罗梅蒂，IBM首席执行官，2015年2月26日在巴塞罗那的移动世界大会上摄影：安赫尔·纳瓦雷特/彭博社就像一名司机在GPS系统的指挥下行驶，即使乘客们大喊汽车显然正朝着沟渠驶去，IBM的首席执行官吉尼·罗梅蒂遵循着她前任制定的利润“路线图”。尽管连续九个季度的收入下滑使得这一目标变得越来越不可行，但公司仍然计划到2015年每股调整后收益达到20美元，真是令人震惊。IBM裁员，调整税率，承担债务，并回购了惊人的自家股票数量，以使财务数据看起来合理，尽管这一切使得公司在与亚马逊和谷歌等云计算竞争对手竞争时变得更加无能为力。

今天，罗梅蒂终于放弃了“2015年路线图”，宣布IBM最终无法达到目标。IBM还表示，将支付给一家名为GlobalFoundries的芯片制造商15亿美元，以将其芯片部门剥离，同时还将承担47亿美元的费用。IBM报告了其第三季度的业绩——连续第十个季度销售额下降，增长市场的表现疲软。“我们对我们的表现感到失望，”罗梅蒂在一份声明中表示。“我们在九月份看到客户购买行为明显放缓，我们的结果也表明我们行业内变化的速度前所未有。”对此，IBM的股价在10月20日星期一早上下跌了超过7%。

我为5月22日的*《彭博商业周刊》*封面故事写道，关于罗梅蒂在“路线图”的束缚下，几乎不可能的任务是为云计算时代重新塑造IBM。 IBM成立103年，曾在技术行业的动荡中生存下来——销售大型机，然后是个人电脑，接着进入咨询行业。罗梅蒂会告诉任何愿意倾听的人，今天对IBM的要求变化之大是前所未有的。一个问题是IBM是否具备与亚马逊等竞争的技术能力：在将一个有利可图的CIA云项目拱手让给新兴企业后，IBM不得不收购一家小竞争对手SoftLayer，以便能够提供客户现在所要求的服务。廉价云计算的到来意味着公司不再需要IBM的大型、昂贵的主机。即使IBM赶上了，云计算可能是一个利润微薄的行业，无法维持IBM之前告诉投资者的利润率。直到今天。

彭博社报道，今天早上的抛售是IBM四年来最糟糕的一次。“IBM需要通过有机和收购的方式在云计算中找到成功和增长，”FBR资本市场的分析师丹尼尔·艾夫斯对BN说。“否则，科技巨头及其投资者可能会面临更黑暗的日子。”换句话说：不要关注财务，而是专注于制造人们愿意花钱购买的东西，否则就会有后果。