改变电视习惯吸引HBO、CBS和保拉·迪恩超越捆绑 - 彭博社

HBO的女孩照片由Jessica Miglio/HBO通过Everett Collection提供最近几周，越来越多的知名电视品牌和名人进入了互联网蓬勃发展的直接面向消费者的娱乐网络世界。这个名单不断增长：格伦·贝克、WWE、宝拉·迪恩，甚至现在连著名的HBO。 CBS在周四加入了数字竞争，推出了CBS All Access，这是一个基于订阅的视频点播网络，允许观众通过互联网连接的设备以每月5.99美元的价格观看广播公司的节目。为什么这一切现在发生？

推动电视节目制作人迅速转向互联网的一个关键因素是，随着每年过去，越来越多的美国人开始在线观看他们的电视节目，尽管不是全部。2010年时看起来或多或少是边缘观看习惯的事情，现在已成为美国客厅的一个成熟主流——而且看起来越来越像家庭影院的未来。

当然，许多这些观众仍然在为有线电视或卫星套餐付费，即使他们偶尔从Netflix、Amazon.com或Hulu中增加家庭娱乐。美国人继续从传统分销商那里消费大部分电视节目，而不是通过互联网。根据EMarketer的数据，2014年，美国成年人平均每天在PC和移动设备上观看视频内容55分钟；相比之下，有线和广播电视的平均观看时间超过4.5小时。

但是，观众行为的变化已经达到了一个主要参与者相信他们可以通过传统捆绑之外提供内容来获得可观财富的程度。HBO首席执行官理查德·普莱普勒在透露他计划推出流媒体视频服务时指出，美国拥有宽带但没有付费电视套餐的家庭数量现在已达到1000万，其中大约一半已经在支付流媒体服务费用。“这是低垂的果实，”普莱普勒在周三说道。

CBS高管们也看到了同样的情况：“CBS All Access是公司长期以来在观众希望的方式中实现本地和国家内容货币化的另一个关键步骤，”首席执行官莱斯利·穆恩维斯在一份声明中表示。

对于家庭观众来说，这意味着单点在线电视菜单即将变得更加多样化和诱人。随着HBO和CBS等主要公司纷纷加入这一领域，预计这个新兴的竞争激烈的市场将变得更加动荡。