HBO的新流媒体服务如何冲击有线电视 - 彭博社

HBO的超级热门 权力的游戏照片由HBO通过埃弗雷特收藏提供HBO将在明年向美国客户提供独立的流媒体服务，移除有线电视行业摇摇欲坠的基础上的一块大砖头。“是时候消除所有想要HBO的人的障碍了，”HBO首席执行官理查德·普莱普勒在 时代华纳的投资者会议上说，时间是10月15日星期三。

具体细节几乎不存在。普莱普勒没有说明这样的服务将花费多少，是否会包括完整的内容列表，甚至人们将如何购买它。HBO的一位发言人拒绝提供任何额外细节。但他的言论应该足以让 康卡斯特 和 有线电视公司 感到恐惧，他们的商业模式是基于维持对高度渴望的有线节目障碍。

最大的问题是HBO如何追求比以往更直接的客户关系。该有线网络暗示它将与宽带提供商合作，使订阅者即使不支付有线电视费用也能支付额外费用以获得流媒体服务。互联网服务提供商（通常与有线电视提供商相同）希望保持在循环中，与他们保持良好关系对HBO仍然很重要。以这种方式销售新的流媒体产品可能会帮助安抚他们。而且这也将使HBO免于建立自己的计费和客户关系基础设施——尽管当 服务在 权力的游戏 播出期间出现故障时，大家仍然会责怪HBO。

但是HBO可能会决定直接与客户进行交易。从客户的角度来看，简单地向任何持有信用卡的人开放其HBO Go网站将是最直接的做法。这也将使HBO受益，因为目前它只能获得一些关于观看内容的信息，但没有访问推动Netflix和其他流媒体行业决策的宝贵人口统计数据。

虽然这似乎对想要摆脱有线电视的人来说是一个纯粹的胜利，但对于割线者来说，显然存在明显的限制。到目前为止，HBO对在其流媒体网站上共享账户的人采取了宽松的态度，该网站本应仅对HBO的有线电视订阅者开放。然而，一旦它开始提供付费流媒体服务，该公司可能会决定共享密码的免费乘车时代结束。HBO可以迅速采取一些简单的步骤，使这一做法变得更加困难，例如禁止单个账户的同时用户，并跟踪登录位置以识别可疑活动。

对于观众来说，另一个主要缺陷与国家篮球协会（NBA）关系更大，而不是与HBO本身。该联盟最近与特纳广播公司和迪士尼续签了全国电视协议。这些协议包括一个模糊的承诺，探索与ESPN的流媒体订阅，但主要的重点是NBA正在购买当前（即：有线电视）格式的电视体育节目，期限为九年。所有其他主要体育联盟的电视协议至少持续到2021年。

美国的有线电视订阅首次下降，而HBO的新服务只会加速这一趋势。当然，对于某些人来说，观看现场体育赛事根本无关紧要。但随着HBO的举措，体育迷在维持付费电视模式方面将比现在更加重要。时间会证明，只要周一夜足球仍然是一个严格的非流媒体事件，有线电视用户是否会继续付费。