凯文·杜兰特的脚骨折不会阻碍耐克的营销机器 - 彭博社
Ira Boudway
凯文·杜兰特版权所有耐克俄克拉荷马城雷霆队昨天收到了些 坏消息。球队的明星球员和上赛季的NBA最有价值球员凯文·杜兰特将因右脚的应力骨折缺席六到八周。在俄克拉荷马州外，最响亮的呻吟和最长的叹息可能来自俄勒冈州波特兰的耐克总部。上个月，在与 安德玛 的一些 严重调情 后，杜兰特与 耐克 签署了一份 10年，2.75亿美元 的合同。
这次受伤对杜兰特来说应该只是小插曲，他刚刚度过了最佳赛季。（他情感丰富的MVP颁奖演讲成为了NBA 母亲节广告。）不过，耐克将不得不调整其近期的营销计划。
近年来，服装品牌开始将运动员的伤病及其康复纳入主要运动员的广告活动中。 阿迪达斯尤其试图将坏运气转变为机会。芝加哥公牛队的德里克·罗斯在2012年2月与该品牌签署了一份 13年，1.85亿美元 的合同后不到三个月就遭遇了膝伤。阿迪达斯将这一挫折转变为“全力以赴为D罗斯”的广告活动。
这让他的故事保持着—以及与罗斯相关的销售—通过一次新的鞋子发布，尽管在罗斯因第二个赛季再次因伤缺席后保持这种势头变得更加困难。
在NFL方面，阿迪达斯将一场季后赛的膝伤转化为他们的明星华盛顿红皮队四分卫罗伯特·格里芬三世的戏剧，讲述他为下个赛季第一周做好准备的追求。
耐克及其广告公司已经擅长于将不利的当前事件转化为机会——从老虎伍兹的婚外情……
…到勒布朗·詹姆斯的公民不忠。
“显然，我们希望凯文在康复中一切顺利，”耐克发言人凯Juan·威尔金斯在一封电子邮件中说。他拒绝讨论公司对这次受伤的市场反应，但毫无疑问，耐克已经在制定计划。耐克篮球推特账户在昨天新闻之前的最后一条消息是宣传杜兰特签名鞋最新版本的发布：
这次受伤对推出并不会有太大影响。杜兰特的视频证言已经包含了一些复出的标准说辞。“当你跌倒并重新站起来时，”杜兰特说，“这就是塑造性格的过程。”