被NFL禁赛对Beats来说是个好事 - 彭博社

旧金山49人队四分卫科林·卡佩尼克在2013年10月27日伦敦温布利体育场与杰克逊维尔美洲虎队的比赛前热身照片由迈克尔·扎加里斯/旧金山49人队/盖蒂图片社提供本周，博斯与Beats之间的竞争让科林·卡佩尼克损失了1万美元，因为他在比赛后违反了 NFL禁止在电视上佩戴Dr. Dre的Beats耳机。这位旧金山49人队的四分卫，受到了 Beats Electronics的赞助，拒绝透露耳机制造商是否会承担这笔费用。但这场公开争吵对公司来说可能价值更高：它正好体现了Beats精心培养的态度。

博斯是NFL的官方耳机，从形象上看，它与Beats截然不同。博斯是富裕郊区父亲的理性、价格适中的音频品牌。Beats在Dr. Dre的管理下，面向喜欢大声听嘻哈音乐的年轻男性进行营销；它还邀请了像勒布朗·詹姆斯这样的运动员来强调这一点。这一策略取得了成功：根据研究公司NPD Group的数据，价值超过100美元的耳机市场在去年 超过10亿美元，而Beats占据了其中的61%。从市场份额来看，博斯以22%的份额实际上是个黑马——尽管你可能并不知道这一点。

Beats 的主流成功，加上 苹果 最近为这家公司支付了 30 亿美元，这在某种程度上削弱了它作为一个前卫新兴品牌的形象。要同时做到无处不在和时尚并非不可能（参见： Nike，苹果）但这很难。NFL 与 Bose 的合作无疑帮助 Beats 将自己定位为反体制，就像 Tipper Gore 对 2 Live Crew 的影响远超过 Luther Campbell 一样。当一位明星四分卫宁愿支付 10,000 美元的罚款，也不愿在与记者交谈时摘下耳机时，这个叙述就更加强烈。Beats 在周日和周一 发布 各种 类型 的 照片，展示 NFL 球员在准备比赛时佩戴耳机的样子。

NFL 表示，联盟——而不是 Bose——是执行场上禁止使用 Beats 耳机的机构。苹果拒绝置评；Beats 和 Bose 也没有回复寻求评论的电话。

Kaepernick 的争议是本周耳机战争中几个正在发酵的战线之一。周五，Bose 同意 撤回对 Beats 的诉讼，指控其侵犯了其降噪技术的专利。而苹果博客 MacRumors.com 周五报道，这家科技巨头可能会从其商店中移除 所有 Bose 耳机和扬声器，以促进更多 Beats 产品的销售。如果那样的话，Bose 可能需要想办法让 拉塞尔·威尔逊和克莱·马修斯 被赶出苹果商店。