超越Buzzfeed的初创公司 - 彭博社

再见，Viral Nova。你好，PlayBuzz。

在10月7日，NewsWhip，一家追踪内容在社交网络上流动的公司，发布了其对Facebook上顶级出版商的月度分析。不出所料，赫芬顿邮报，一家社交媒体的老牌公司，在排名中名列第一，9月份在Facebook上累计超过940万次分享。

亚军则有些出乎意料。第二名是一个名为PlayBuzz的网站，获得了超过750万次Facebook分享，足以超过勤奋的模因巨头BuzzFeed（以620万次分享排名第三），以及福克斯新闻（410万），NBC新闻（300万）和卫报（280万）。NewsWhip报道：“上个月10个最大的Facebook故事（点赞+分享+评论）中有七个是PlayBuzz的测验。”

如今，许多新奇的网站正在制作适合Facebook的照片列表、惊人的海象图片和名人测验，以至于很难跟踪例如，Viral Forest和Viral Circus，或Slightly Viral和Absolutely Viral，或Upworthy和Distractify之间的区别。也许正因如此，PlayBuzz的第二名让许多观察病毒媒体竞争的人感到困惑。 “Playbuzz是什么鬼，”想知道的Chartbeat的亚当·克拉克森。 “直到此刻我才听说Playbuzz，”写道南方左撇子。 “等等，Playbuzz是什么”写道达斯。 这里有个复习：PlayBuzz是一家位于特拉维夫的初创公司，由Shaul Olmert共同创办，他是前以色列总理埃胡德·奥尔默特的纽约大学毕业生儿子。该网站于2012年上线，主要发布那种个性化测验（你是什么类型的说唱歌手？…你是哪首Coldplay的歌曲？…你是什么早餐食品？）这些测验对大量Facebook用户来说是不可抗拒的。

在三月，BuzzFeed 发布了一篇文章 提到 PlayBuzz 是一个“BuzzFeed 仿制品”和“BuzzFeed 克隆”。奥尔默特当时没有回应。但几个月后，他 告诉 华尔街日报 PlayBuzz 并不是 BuzzFeed 的模仿者。“BuzzFeed 是一个很棒的网站，”奥尔默特说。“而我们是一个网络。我们的优势不在于内部编辑，而在于赋能用户、出版商和品牌创造他们的内容。”

根据 日报， PlayBuzz 与一系列传统出版商分享其现成的测验格式，包括 玛莎·斯图尔特生活全媒体 和 华盛顿检查者， 这些出版商又将流量引回到该网站。在病毒媒体中，原创性往往不是重点，而 PlayBuzz 的受欢迎程度正在上升。根据 comScore 的数据，5 月份该网站在美国吸引了 480 万独立访客。到 8 月，观众人数跃升至 910 万。由于 9 月在 Facebook 上表现强劲，预计 PlayBuzz 的数字将更高。

今年早些时候，Facebook 宣布 它正在调整其算法，以减少用户新闻源中出现的低质量点击诱饵。目前为止，这一打击似乎并没有对 PlayBuzz 造成伤害。病毒测验的潮流可能才刚刚开始。所以下一个是：“你的愤怒类型是什么？“