HTC对一种奇特相机的长线投资 - 彭博社

HTC RE版权所有 HTCHTC 需要一个提升，因此公司觉得有必要做出一个大胆的举动。但它在周三所做的举动——跳入急剧下滑的休闲相机市场——是一个奇怪的选择。

关于这款名为 RE 的相机，你可以说的一件事是，它看起来与您见过的任何东西都不同。它的形状像一个潜望镜，只有两个按钮：后面的快门（轻触拍照；长按录视频）和前面的一个按钮，用于慢动作视频。没有取景器，这正是重点。HTC 认为人们厌倦了每次想拍照时都要看手机，并且更愿意在想要记录的活动中将这个奇怪的物体安全地远离他们的脸。146度的广角镜头相当宽容，减轻了照片主体实际上不会在画框内的担忧。

这款相机从 GoPro 中获得了一些灵感，后者近年来蓬勃发展，因为它的相机非常适合在跳下悬崖时绑在头上。但将 RE 称为这些相机的竞争对手并不完全正确，HTC 美国总裁杰森·麦肯齐表示：“这更多是关于日常使用，关于年轻父母捕捉瞬间。通过手机的取景器来体验这些活动真是麻烦，”他说。

为了让这个产品流行开来，它需要逆转休闲摄影中的主流趋势——除非人们在寻找高端产品，否则没有人再购买独立相机。根据相机和成像产品协会的数据，自2012年以来，内置镜头的相机销量下降了超过60%。

GoPro的成功在很大程度上来自于创造了一种在智能手机无法胜任的领域表现出色的设备。HTC正在押注人们会花200美元购买一款设备，仅仅因为他们觉得使用智能手机作为相机不愉快，尽管所有迹象都表明人们几乎爱上了智能手机作为相机。

HTC的提议同样值得怀疑，即在相机市场的成功会转化为智能手机的成功。该公司在全球智能手机市场的份额不到2%，比一年前的2.8%有所下降。麦肯齐表示，这种情况可能会改变，因为喜欢RE的人也会想要HTC的其他设备。这是智能手机公司制造各种设备的基本策略，比如苹果的智能手表和三星的虚拟现实头盔。关键是让手机成为配件体验中不可或缺的一部分。但如果HTC想要销售相机，它不能依赖于少数拥有HTC手机的人，因此它没有对RE做任何改进，使其在与HTC手机的配合上优于与Galaxy的配合。RE配有一个配套的智能手机应用程序，可以在任何Android或iOS设备上使用，因此如果相机能激发爱好者，他们就不必放弃他们的iPhone。