Snapchat对雅虎的期望 - 彭博社

摄影：Lionel Bonaventure/法新社通过Getty Images关于 雅虎！ 即将 投资 2000万美元于Snapchat，估值为100亿美元的报道，引发了关于这项投资如何与雅虎的更广泛战略相契合的讨论，以及为什么一些股东对此 不太高兴。那反过来呢？Snapchat并不缺乏潜在的求婚者，并且已经著名地 拒绝了 来自 Facebook 和 谷歌。 为什么要与这家 新近受困、永远不时尚的雅虎牵扯上？除了（容易获得的）资金，雅虎还能给Snapchat提供什么？

简而言之：大量安全、可预测的内容。

自从 2011年推出以来，Snapchat的短暂消息系统已经产生了庞大的粉丝基础——而收入却寥寥无几。部分由于公司的惊人估值，Snapchat首席执行官Evan Spiegel现在面临着越来越大的压力，要求他尽快开始盈利，而不是拖延。Spiegel面临的挑战之一是，如何将用户生成的内容变现，这种内容往往在Snapchat上来回流动，这是一项棘手的业务。Snapchat最初因其作为智能手机偷窥秀的人民冠军而声名鹊起。这种 容易引发丑闻 的声誉往往让主要广告商感到不安，并促使他们保持距离。

或许并不令人惊讶，Spiegel最近几个月一直在努力扩展Snapchat的内容，超越其在暗示性、自毁自拍的根基。今年早些时候，华尔街日报报道称Snapchat正在构建一款新产品Snapchat Discovery，允许用户分享诸如新闻文章、视频和广告等专业制作的消失内容。来自日报：

该产品将让用户阅读出版物的每日版，以及通过在屏幕上按住手指观看电视节目或电影的片段，就像他们在应用程序中处理照片和其他消息一样，之后会消失。

这些视频片段和新闻文章可能来自哪里呢？

进入雅虎。在首席执行官Marissa Meyer的领导下，雅虎一直在大量投资生成原创、授权和聚合内容。在此过程中，雅虎聘请了一批知名记者，包括Katie Couric和David Pogue，并推出了一系列关于食品、技术和旅行等主题的数字杂志。去年，雅虎以约3000万美元的价格收购了Summly，这是一款旨在更好地聚合和总结智能手机新闻故事的应用。今年早些时候，雅虎宣布与索尼影视电视达成协议，续订半小时喜剧系列社区的第六季，该剧最初在NBC播出。

所有这些显然对Snapchat来说在短期内是立即有用的，因为它急于将Snapchat Discovery推向市场，并试图弄清楚如何保持服务内容的丰富，以吸引年轻用户，同时吸引资金雄厚的品牌。

最终，最初看似奇怪的结合变得合理，因为雅虎是一家内容丰富、适合大型广告商的公司，但正在努力重塑自己成为一个“日常习惯”，以吸引移动消费者。Snapchat是移动消费者的日常习惯，但正在努力使自己对广告商更具吸引力。让自我毁灭的新闻周期开始吧。