在线艺术初创公司寻求通过实惠的作品吸引买家 - 彭博社

在在线艺术供应商Auctionata位于曼哈顿中城的4000平方英尺办公室里，安迪·沃霍尔、马克·夏加尔和亚历山大·考尔德的待售作品正被挂在墙上。工作人员坐在长长的塑料桌子旁，为手表、画作和手袋评估价值。这些商品随后被存放在金属储物柜中。

凭借5700万美元的资金，这家总部位于柏林的初创公司正在为10月23日的首次美国拍卖做准备。Auctionata在2014年上半年在线销售了1200万欧元（1510万美元）的美术作品和收藏品，计划在年底之前从纽约直播八场艺术、奢侈品和20世纪设计物品的拍卖。

彭博社追求凯斯在澳大利亚公开赛上击败萨巴伦卡赢得首个大满贯冠军英国度假者受到高于通胀的夏季旅行费用影响丑闻缠身的富士媒体股票交易因重组押注飙升1767%五家意外实惠的酒店，适合最后一分钟的滑雪旅行“新的淘金热在网上，它正在向艺术市场蔓延，”比利时收藏家阿兰·塞尔瓦斯说。对于一个相对未受技术革命影响的市场来说，这一变化发生得很快，英国艺术市场研究公司ArtTactic的创始人兼董事总经理安德斯·彼得森表示。“这关系到与新受众的互动。”

在八月，Demand Media，一家总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡的数字内容公司，以1700万美元收购了Saatchi Art，该网站以固定价格出售艺术品。苏富比正在与易贝合作，将其拍卖在线直播给易贝的1.45亿用户。

“每周都有一家新的在线艺术公司出现，”拍卖塔的首席执行官兼联合创始人亚历山大·扎克说。自2013年以来，十几家在线艺术公司，从画廊到艺术融资公司，已筹集至少2.3亿美元的总资金。

“每个人都在网上，各个年龄段，”佳士得的首席执行官史蒂文·墨菲说。“我们有一位70岁的中国客户，他建了一个或两个博物馆，每天通过微信与我们沟通，”他说。

佳士得，全球最大的拍卖行，三年前为一个数字平台拨款5000万美元，以吸引寻求更便宜作品的观众。2014年上半年，在线拍卖的销售额达870万英镑（1410万美元），比2013年上半年增长了71%。你不会在佳士得找到像弗朗西斯·培根的三幅卢西安·弗洛伊德研究那样的作品，该作品在2013年以1.424亿美元的价格成交，创下纪录。在佳士得的在线拍卖中，最贵的作品是理查德·塞拉的帕穆克，成交价为90.5万美元。对于佳士得以及在线艺术初创公司来说，吸引力在于为首次买家创造一个入门点。2014年上半年，佳士得在线买家的约27%是首次接触拍卖行的。

Paddle8是一家成立于2011年的在线艺术初创公司，专注于为博物馆和基金会举办慈善拍卖，最近增加了商业拍卖。在2014年上半年，总销售额达1780万美元，比2013年同期增长了400%。

Artfinder直接将买家与约4000名艺术家连接。作品的价格范围从500英镑到1000英镑。Artfinder不进行拍卖，从每笔销售中获得30%的佣金。“这些是没有巨大资源的年轻收藏家，但如果你让他们开始，他们就会上瘾，”创始人乔纳斯·阿尔姆格伦说。阿尔姆格伦表示，该网站已从包括威灵顿合伙人和灰锁资本管理在内的投资者那里筹集了145万美元，并向来自55个国家的约1万名客户销售了艺术品。

Auctionata自2012年以来举办了大约100场在线拍卖，Zacke说。作品的平均价格为4000到5000欧元——这大约转化为27.5%的利润率。

市场能否容纳如此多的参与者？Zacke表示，他怀疑是否有空间容纳超过一个大型网站。“问题是，谁将占据这个空间？”他说。“这就是投资者所寻找的。”