微软寻求中国拯救Xbox One - 彭博社

王松，一位32岁的北京视频游戏开发者，自小学以来就认为自己是一个硬核玩家。无视中国对游戏机长达14年的禁令（政府称游戏过于暴力），他拥有 索尼的PlayStation 4以及较旧的PS3和Xbox 360。9月29日，他在北京的一家百货商店排队，等待Xbox One在中国的首次亮相，这是本世纪首款合法进入中国的外国游戏机。是的，确实有排队的人。

这对 微软来说是个好消息，自去年11月Xbox One和PS4开始竞争以来，微软急需提升其游戏机的销量。索尼在8月宣布其PS4销量达到了1000万台；自3月Xbox One销量突破500万台以来，微软对销量数据一直保持沉默。（挣扎中的 任天堂已经出货近700万台Wii U，市场上多了一年的时间。）毫不奇怪，微软会率先进入中国，这是一个尚未开发的客厅视频游戏市场。“我们知道那里有数百万玩家，还有大量的潜在需求，”该公司的Xbox负责人菲尔·斯宾塞说。

“我们知道那里有数百万玩家，还有大量的潜在需求。”–菲尔·斯宾塞，微软Xbox负责人

尽管中国政府在1月解除禁令，但销售的机会伴随着限制。每一件在中国销售的游戏硬件必须在上海自由贸易区制造，这意味着微软、索尼和任天堂必须调整他们的供应链或创建全新的供应链以在这里竞争。微软正在与政府控制的BesTV新媒体合作，在中国制造和销售其游戏设备。索尼与另一家政府控制的企业上海东方明珠集团成立了合资企业，但不愿透露何时将PS4引入中国；索尼计算机娱乐总裁安德鲁·豪斯仅表示这一举措“进展顺利”。任天堂则更加模糊：总裁岩田聪在5月表示，他计划明年在新兴市场推出新设备。发言人宫川泰弘表示，马里奥制造商正在“研究中国市场”。

中国政府仍然对模拟暴力表示担忧，必须逐个批准公司希望销售的每款游戏。数字世界研究公司首席执行官P.J. McNealy表示，许多畅销游戏将很难满足审查员，他们关注最细微的细节，并坚持要求血液呈紫色而不是红色。“任何主机的推出都需要长期而协调的努力，”他说。“一些开发者可能会对某些规则感到不满。”

在9月29日中国发布的Xbox One上，仅有10款游戏可用，而大热游戏——《光环》、《泰坦陨落》、《命运》、《使命召唤》——都不在其中。较为温和的替代品包括《Powerstar高尔夫》、《动物园大亨》和《顽皮小猫》，后者最初是一款免费iPhone游戏，玩家在太空船上安排持枪的猫咪与入侵的外星人作战。“这非常可爱，”在上海开发《顽皮小猫》的椰子岛工作室首席执行官Wesley Bao说。“游戏玩法非常简单。你只需在太空船上安排你的猫咪。”

微软发言人Steffi Cao表示，她的公司已向政府提交了额外70款游戏的审批，包括《光环》和《致命格斗》系列的游戏。微软的Spencer表示，他对Xbox One的长队早期照片感到满意，并补充道：“我们在中国采取长期的策略。”在一个PC和移动游戏销售强劲的国家，微软是否能够在其重磅游戏通过官方渠道上市之前维持消费者的兴趣尚不清楚。但至少游戏开发者王也持有更长远的观点。尽管他为自己的Xbox One支付了4399元（约700美元），而在美国起价为400美元，但他并不期望现在会多用它。他表示对《顽皮小猫》不感兴趣：“我在等待《光环》和《泰坦陨落》。”