Netflix的《卧虎藏龙》续集：对电影院的忍者威胁 - 彭博社

卧虎藏龙，与章子怡和杨紫琼摄影：索尼影业经典/Everett CollectionNetflix首次涉足电影制作，选择了一部武侠电影，这恰如其分。在内容分发这个狡猾而残酷的游戏中，这家流媒体服务刚刚与韦恩斯坦公司达成协议，推出一部卧虎藏龙的续集，发起了一场大胆的攻势。

即将上映的电影将在八月同时在IMAX银幕和Netflix流媒体服务上首映。继续这个比喻：韦恩斯坦是老虎，Netflix是不那么隐秘的龙，而其他所有的制片厂和主要影院老板则是像黑袍保龄球瓶一样四散而逃的蒙面忍者。

精心策划一系列发行窗口是好莱坞的传统，这是通过客户的支付意愿来区分顾客的明智策略。那些迫不及待想看电影的人会购买电影院票，而耐心的观众可以在几个月后租赁电影。根据传统，像Netflix和有线网络这样的公司会争取广播权，以迎合深夜频道的观众。发行窗口已经缩小了一段时间，而Netflix周二早上的公告彻底打破了这些窗口——至少对于一个14年的武侠系列来说。

Netflix通过一系列原创剧集如纸牌屋和橙是新的黑色开始了其内容制作的历程。然而，在其首次进军电影行业时，它借鉴了好莱坞的经验，选择了一个经过验证的作品和一个备受赞誉的制作伙伴。这部开创性的卧虎藏龙于2000年上映，在美国影院获得了1.281亿美元的票房，超过了美丽人生，根据IMDb的数据，后者是第二部最赚钱的外语电影。这部电影在美国以外又获得了8540万美元的票房，以及四项奥斯卡奖。

“这是Netflix原创节目策略的自然延伸，他们在这方面做得相当不错，”彭博情报的研究总监保罗·斯威尼说。“这确实推动了订阅者的增长。”

BTIG的分析师理查德·格林菲尔德认为，进军电影行业是明智的，因为Netflix已经在为那些已经被影院榨取的电影支付巨额版权费用。“像Netflix这样的外部公司可以进入这个行业，而不必担心保护一个遗留业务，”他在今年早些时候的一篇博客文章中写道。

归根结底，新的卧虎藏龙对主要影院连锁构成的威胁大于对好莱坞制片厂的威胁。Regal Entertainment、AMC Entertainment和Cinemark一直在努力保持流媒体电影的距离。根据彭博情报的数据，从1998年的平均173天到去年的119天，影院首映与流媒体或DVD销售之间的窗口期已经缩短。

老式电影制片厂目前还没有太多担忧。近年来，大型制片厂已经开始为更少的电影批准更高的预算。这样的所谓支柱影片的排片需要在票房上获得大力支持。例如，要覆盖像银河护卫队这样的大片的制作预算，可能需要每个Netflix用户贡献超过3美元。“这是一次性的交易，”Wedbush分析师迈克尔·帕赫特在一封电子邮件中写道。“如果对影院放映有巨大的需求，这种情况就不会发生。”

与此同时，IMAX首席执行官瑞奇·盖尔丰对彭博新闻表示，传统影院公司可以选择是否放映Netflix的电影。“我们不会为此开战，”他说。“我们仍然致力于好莱坞大片的放映系统。”