哈曼将成为NBA的官方耳机，球员们仍然选择Beats - 彭博社

NBA专员亚当·西尔弗（左）和哈曼首席执行官迪内什·帕利瓦尔在9月17日纽约宣布哈曼的JBL品牌成为NBA官方音频合作伙伴的多年协议时照片由哈曼通过美联社提供耳机和职业篮球运动员是自然的营销组合。即使勒布朗·詹姆斯不能在球场上佩戴他的Beats by Dre装备，NBA明星和其他类似的运动员在比赛前后被看到佩戴易于识别的耳机的机会仍然很多（当然，在电视广告中）。

现在作为竞争对手，哈曼国际准备通过与国家篮球协会的协议进入这个领域。这个新来者并不畏惧Dr. Dre、詹姆斯和苹果的联合力量，苹果在5月以超过30亿美元的价格收购了Beats Electronics。

哈曼并不试图切断Beats与其他顶级NBA球员之间的联系，这些球员与詹姆斯一起代言耳机。“老实说，”哈曼的首席营销官拉尔夫·圣安东尼说，“这根本没有影响我们的决定。”哈曼推广其JBL消费品牌的方法“超越了球员佩戴耳机”，尽管圣安东尼表示公司将很快宣布与个别球员的几项协议。NBA与哈曼的协议并不影响球员选择音频设备的权利，一位联盟发言人表示。

哈曼的合作伙伴关系涵盖了比赛中的团队和球员品牌音频产品，以及哈曼的专业音频部门为联盟29个场馆中的16个提供的NBA公共广播系统的品牌。“这比耳机大得多，”桑坦娜说。“在音频的整体框架中，[耳机]只是一个小部分。”

尽管如此，Beats在近20亿美元的耳机市场中已占据主导地位，并激发了一批时尚意识强的模仿者。而且显然，Beats通过说服数百万消费者认为300美元以上的价格是一个合理的金额来花在耳机上，为行业做出了丰厚的贡献。

新协议的第一次测试将在10月11日于里约热内卢的NBA季前赛中进行。哈曼计划在球队的包机上放置其高端JBL耳机——球员种子——样品。可以肯定的是，詹姆斯会密切关注：他现在和以前的球队正在比赛。