Getty的新应用是其从免费照片中盈利计划的一部分 - 彭博社

图片来源：Getty Images过去20年摄影行业的故事经历了两个转变：流通中的照片数量接近无限，而每张照片的价格则趋近于零。因此，专门销售许可权的Getty Images越来越愿意以换取公众的照片观看习惯信息为代价来分发图像。

现在，Getty刚刚推出了一款名为Stream的移动应用，面向非专业人士，运行在苹果的新操作系统上。该应用允许用户浏览Getty的图像，特别关注策划的收藏。这有点像一个只展示专业摄影师作品的 Instagram 版本——并且没有上传选项。

这标志着Getty业务的微妙转变，直接接触用户，而不是依赖出版商和广告商将其照片展示给人们。与此同时，Getty的网站仍然强调公司的传统方法。对于喜欢摄影的人来说，这是一个令人沮丧的地方，充满了小而带水印的图像。如果你想看到令人满意的照片，就必须支付费用。

今年早些时候，该公司推出了首个直接面向消费者的产品：可嵌入的图像版本，用于个人博客和其他从未打算支付Getty许可费的网站。Getty以好诉讼而闻名，本月早些时候起诉了 微软，因为一款创建拼贴和幻灯片的应用，Getty认为这侵犯了其版权。嵌入照片工具为人们提供了一种使用公司图像而不必收到律师函的方式。Getty Images Stream iPhone应用图片来源：Getty Images

目前有600,000张嵌入式图片被发布并处于活跃状态，主要在一些读者群体较小的网站上，Getty表示这些图片迄今已产生了8亿次页面浏览。其新应用的目标主要是推动更多可嵌入图片的采用。从该应用分享的图片与嵌入版本具有相同的代码，这使得Getty能够在网络上追踪其照片——这是它在用户简单地从在线出版物中提取Getty图片并在Facebook或Twitter上重新发布时无法做到的。

消费者策略旨在激发Getty客户基础的急剧增长。当公司在1995年成立时，约有30,000名付费客户在大约70,000张图片的库存中挑选。如今，130万客户可以访问Getty的1亿张图片档案，而对其照片感兴趣的人数可能要大得多。

但每当Getty试图拓展更广泛的市场时，它就不得不降低价格。这发生在世纪之交，当时它开始专注于编辑用途，然后在进入廉价库存摄影时再次如此。这是一个持续的过程，直到今天仍在继续：本周早些时候，Getty宣布对其iStock图片系列进行一轮降价。

照片价格的下降导致了Getty与依赖其授权作品的摄影师之间的紧张关系。但对于许多摄影师来说，免费的比便宜的要可怕得多。Getty声称在免费嵌入程序推出时并没有遭遇摄影师的重大抵制，尽管在首次宣布时，摄影界确实感到了一些震惊。“拥有版权的人——贡献者，那个创造了图像的人——并没有从中获得任何收益。得到的是Getty，”美国摄影艺术家协会倡导委员会主席迈克尔·格雷科在该程序宣布的那周告诉我。

盖蒂图片库流媒体iPad应用感谢盖蒂图片库

确实，盖蒂已经定位自己，通过在摄影师和他们的观众之间获益，方式与Facebook、Twitter和谷歌等硅谷公司类似。但目前尚不清楚盖蒂是否真的能从中获得很多。该公司的高级副总裁克雷格·彼得斯表示，它已经利用有关哪些图像被分享的信息来确定任务。它还通过监控人们在其网站上搜索的内容来寻找灵感。

理论上，盖蒂可以在嵌入中包含广告，就像YouTube播放前广告一样，但这与盖蒂的专业领域相去甚远。盖蒂还有其他方式将其收藏转化为收入，但彼得斯表示，他们并不急于寻找新的业务。“如果我们不是盖蒂图片库，而是湾区的一家初创公司，并且我们正在推动大量的参与，”他说，“没人会问商业模式。”