为什么保时捷会在新的2000美元黑莓手机上贴上自己的名字？ - 彭博社

黑莓保时捷设计 P’9981感谢黑莓等待终于结束。新的 黑莓 来了。当然你想要一个——你还会买什么 其他智能手机 呢？唯一的问题是你是否负担得起：最新的黑莓是与 保时捷 合作开发的， 售价为 $2,127。

剧透警告：这款设备看起来更像是一款黑莓，而不是保时捷。可以说这是今年最奇怪——也是时机最奇怪——的产品发布之一。

汽车公司在没有四个轮子的东西上贴上自己的名字并不奇怪。最强大的汽车品牌都有强大的授权部门。例如，法拉利为那些渴望玩乐生活方式但负担不起实际车辆的人提供了很多选择。有法拉利驾驶手套（$210）、冲浪板（$1,700）和碳纤维国际象棋套装（$2,050）。

保时捷，与此同时，对于汽车来说，就像 苹果 对于科技小工具一样，因此这家汽车制造商在许可游戏中更进一步。除了通常的名称租赁交易外，其位于奥地利的保时捷设计部门实际上还设计一些不依赖于轮子的东西，包括一些 非常酷的列车车厢 和 滑雪缆车。

从市场营销的角度来看，这种所谓的联合品牌活动的关键在于确保整体大于部分之和，以便这种关联对两家公司都有利。如果它上面写着“保时捷”，那滑雪缆车必须真的很好。

阿斯顿·马丁对此已经掌握了科学，与 约翰·洛布 鞋子、 积家 手表和 Bang & Olufsen 音响合作推出 限量版产品和汽车联名产品。捷豹 上个月也展示了它是如何做到的。它宣布计划制作六款超轻的经典 1963 E-type 跑车，与 一小批 Bremont 手表 一起出售。这款时计旨在呼应捷豹仪表的美学，补充并提升了汽车；反之亦然。

这一切使得保时捷与黑莓的合作显得如此令人困惑。这家汽车公司从未显得如此出色。它的新款小型SUV，Macan，大受欢迎，而它的新款混合动力超级跑车被誉为驾驶的未来（至少这是《顶级车》上的人所说的）。与此同时，保时捷911仍然被视为所有跑车的标杆。

但如今没有什么可以与黑莓相提并论。这家公司的智能手机市场份额预计将在今年降到1%以下。这个品牌没有足够的光彩来让自己的产品闪耀，更不用说其他产品了。

那么为什么还会有另一个保时捷黑莓呢？答案很简单：传统和金钱，这两样东西一直是这家德国汽车制造商所看重的。保时捷已经在黑莓手机上贴上自己的名字整整10年了。品牌越是下滑，它可能愿意为这种合作支付的费用就越高。如果没有人购买它们，也就没有人会注意到。