雷·赖斯、阿德里安·皮特森丑闻揭示了NFL赞助商的力量 - 彭博社

阿德里安·皮特森版权所有耐克随着国家橄榄球联盟继续处理围绕雷·赖斯和 阿德里安·皮特森 的虐待丑闻带来的后果，赞助商们正在努力保持与消费者情绪的良好关系。他们的选择是，他们与联盟、球队或运动员的关联是否造成了更多的损害而不是好处。道德愤怒的深度影响着这一决定，但交易的规模也同样重要。支出越大，品牌的忠诚度越高。换句话说，赞助商在放弃球员之前会先放弃球队，而在放弃球队之前会先放弃联盟。

到目前为止，没有全国性的NFL赞助商取消与联盟的合作。大多数，包括 坎贝尔汤、 百事可乐、 威瑞森通信、 万豪国际、 麦当劳 和 联邦快递，都采取了观望态度。“我们正在密切关注事态发展，并期待独立调查的结果，”坎贝尔汤在一份代表性声明中写道。最强烈的措辞来自 安海斯-布希。“我们对联盟处理明显违背我们公司文化和道德规范的行为尚不满意，”该公司的 声明 在9月16日表示。

在团队层面，雇佣了被指控虐待儿童的阿德里安·彼得森的维京人，已经失去了与瑞迪森酒店连锁的合作协议。这是迄今为止唯一的退出。今年早些时候，洛杉矶快船队因时任老板唐纳德·斯特林的种族主义言论而失去了赞助商，这证明了团队协议是脆弱的。“你在谈论的是六位数的投资，或者可能是低七位数，”赞助咨询公司IEG的内容战略高级副总裁吉姆·安德鲁斯说，“这是一种非常非常不同的情况。”他指出，整个联盟的NFL协议每年可能花费数亿。而这个成本与随之而来的曝光直接相关。

由于与球员的企业关系相对较小，这类协议在第一次闻到丑闻时最有可能被取消。维特斯 已将彼得森从其网站上删除。而卡斯特罗机油 已终止与他的协议。耐克最初与他保持合作，今天宣布已暂停与他的协议。这家公司以对处于困境中的运动员的忠诚而闻名，已经与雷·赖斯断绝了关系。这两名球员都不再在场上，面临不确定的未来。他们的雇主仍然在，仍在收取赞助商的支票。