iHeartMedia：Clear Channel以新名称寻求数字化的爱 - 彭博社

Maroon 5在iHeartRadio专辑发布派对上表演摄影：Kevin Winter/Getty Images为Clear Channel提供Clear Channel充其量是一个20世纪的品牌名称。它代表着强大、无静电的信号——在数字世界中显得有些过时。

这就是位于德克萨斯州的广播巨头正式更名为IHeartMedia的原因之一，这个现代化的名字却有另一个问题：说和写起来都很别扭。人们几乎可以想象董事会的头脑风暴：“好吧，苹果很时髦，他们在前面加个‘i’。”

毫无疑问，Clear Channel需要一些21世纪的信誉。美国最大的广播电台拥有者在2008年被私有化，其核心业务仍然受到卫星广播、Spotify、播客、Candy Crush、Instagram以及你口袋里可能找到的每一种数字娱乐形式的冲击。去年，该公司在62亿美元的销售中出现了6.07亿美元的亏损。

Clear Channel多年来一直在将所有内容放到互联网上。iHeartRadio应用程序是该公司自2008年以来为其大约860个独立广播电台提供的数字平台。三年来，该公司制作了一系列音乐会和一个配套的音乐节，本周五将迎来第四次举办。

这是IHeartMedia首席执行官罗伯特·皮特曼对新名称的解释给纽约时报：

“要捕捉所有这些概念而仍然称之为传统名称，确实对我们和这里的人们所建立的东西是一种不公正的对待。因此，我们将我们最大的国家品牌、最新的品牌、最数字化的品牌作为公司的名称。”

与此同时，Clear Channel并没有给很多听众带来好的联想。随着公司多年来拼凑起其广播塔的帝国，它因改变受欢迎的电台而受到广泛批评，并用统一的歌曲和节目选择覆盖了全国各地独特的带宽。如今，人们对当地的DJ抱怨得不多。他们太忙于收听霍华德·斯特恩和NPR播客。