微软收购Minecraft：为何支付以获得酷炫是合理的 - 彭博社

来自Minecraft的Youtube微软有一个形象问题：它不酷。微软的产品并不被认为优雅或鼓舞人心。它是昨日的科技帝国，这在定义上正好与科技帝国想要成为的完全相反。

解决这种形象问题的一种方法是在机会出现时购买一部分未来。而微软可能刚刚做到这一点，花费$25亿收购了瑞典游戏公司Mojang，该公司制作了“Minecraft”。微软获得了有史以来最受欢迎的视频游戏之一，以及每年增加的3亿美元收入和50名新员工。Mojang则获得了一个财力雄厚的统治者，可能会将Minecraft带到新的高度，也可能不会。

微软还获得了一种痴迷。如果你在过去几年遇到过一个孩子，她很可能花费了尽可能多的清醒时间来玩和思考Minecraft，这更像是一个宇宙而不是一款游戏。

玩家从虚拟的乐高块开始，可以建造基本的东西，比如一个房子来保护自己，然后迅速发展到创建农场、烤箱和电动手推车来搬运物品。很快，建筑物，然后是城市——甚至整个世界——成为玩家的Minecraft技能的一部分。

我的世界与真正的乐高不同，因为玩它的孩子不受物理对象的限制。想象力的限制几乎是微不足道的。孩子们可以通过互联网邀请朋友来访问他们的世界，他们可以一起修改事物并社交。你越是看到人们在我的世界中所做的事情，你就越会意识到它是我们最先进的虚拟现实示例之一。这个游戏感觉就像有自己的思想。

我的世界是真正的现象——就像乐高一样——它有潜力持久存在。我的世界中的挑战和其社交元素似乎使它远不止是一时的潮流。

对于微软来说，这款游戏代表了一个参与充满活力和酷炫事物的机会，坦率地说，再次影响年轻人。这是一个奇怪的事情，许多人喜爱的Xbox从未真正为微软品牌带来太多光辉。另一方面，“光环”和Office很难占据同一个心理空间。

仅仅拥有我的世界并不能解决这个问题。然而，它确实给了微软一个解决问题的机会。好好利用我的世界。朝着一个我们没有预料到的富有成效的方向发展。保持幻想的活力。在这个过程中向几亿孩子展示微软品牌——你可能会得到一个不错的结果。

（顺便说一句：微软一定在后悔选择今年与NFL大肆宣传。整个星期天，他们的产品与关于殴打女性、虐待儿童和掩盖丑闻的讨论一起被推销。）

微软需要让人们愿意再次尝试他们的产品。它的手机、娱乐和其他在线服务，甚至它的新Surface电脑确实很不错。但人们发现这一点的唯一方法是，如果他们开始将微软视为前瞻性思维的一部分，并成为他们数字未来的一部分。以25亿美元的海外现金，微软买下了一个极好的机会来重塑其形象。