Netflix寻求欧洲的流媒体增长 - 彭博社

左起，娜塔莎·莱昂尼和泰勒·希尔在橙色是新的黑色照片由JoJo Whilden/Netflix通过Everett Collection提供法国，见“疯狂的眼睛”。本月，Netflix，全球最大的订阅流媒体视频服务，将向包括德国和法国在内的六个欧洲国家提供原创系列橙色是新的黑色和其他节目。它旨在减少对美国市场的依赖，并在时代华纳的HBO Go和亚马逊的Prime Instant Video之前建立全球主导地位。

最大的问题是Netflix能否应对保护本土媒体公司和地方文化的规则。在一个国家表现良好的节目在另一个国家可能不行，因此Netflix将不得不本地化至少一些内容，这是一项昂贵的工作。“欧洲是订阅服务的一个有吸引力的市场，”研究机构IHS的分析师理查德·布劳顿说。“人们愿意为电视订阅付费，并且更愿意为媒体付费。[但是]新进入者竞争相当困难。”

Netflix于2010年进入加拿大，此后将其流媒体服务扩展到拉丁美洲和斯堪的纳维亚、英国和荷兰。现在它正在增加法国、德国、奥地利、瑞士、比利时和卢森堡。根据联合国机构国际电信联盟的数据，到2013年底，Netflix所在的欧洲国家拥有超过1亿个宽带账户，而美国则为9100万个。

HBO和姐妹频道Cinemax在全球拥有1.27亿客户。该有线频道正在通过HBO Go国际扩展，这是一款已经在瑞典、芬兰、丹麦和挪威与Netflix竞争的移动和流媒体产品。亚马逊在英国和德国运营，向其Prime配送服务的订阅者提供即时视频。

Netflix的5000万客户中几乎四分之三在美国。分析师质疑Netflix是否能达到6000万到9000万的国内订阅目标。“很少有付费服务能够成功突破30%到40%的渗透率，”Gerber Kawasaki财富与投资管理公司的联合创始人兼首席执行官罗斯·格伯说，该公司投资于媒体公司。欧洲的宽带渗透率高，中产阶级强大，账单系统高效，Netflix在那里的尝试到目前为止进展良好。IHS预测到年底该公司在英国的订阅者将超过300万。该公司在斯堪的纳维亚国家的渗透率高达25%到30%，而潜在的订阅者基础较小。IHS表示，到明年，欧洲将占Netflix订阅者的20%。

Netflix表示其目标是在美国以外产生多达80%的销售额。在过去一年中，国际收入增长了85%。“我们真的将此视为历史上的一个巨大时刻，”首席执行官里德·哈斯廷斯在最近的财报电话会议上说。

彭博社追求凯斯在澳大利亚公开赛中击败萨巴伦卡，赢得首个大满贯冠军英国度假者受到高于通胀的夏季旅行费用影响受丑闻影响的富士媒体股票交易飙升1,767%，因重组押注五家意外实惠的酒店，适合最后一分钟的滑雪旅行为了保护电影院老板和DVD销售，法国要求流媒体服务在电影发布后三年才能向客户提供该电影。对于许多德国消费者来说，视频服务并不是一项单独的开支，而是他们租房费用的一部分，因此他们不太愿意为额外的视频服务付费。分析师表示，这抑制了欧洲公司如 维旺迪 和 德国天空 提供的流媒体服务在德国的增长。

Netflix不会在这两个市场推出许多新标题，因为许多电影的发行权由当地媒体公司如法国的Orange和Canal+以及德国的Sky Deutschland和亚马逊持有。相反，Netflix将依赖美国、加拿大和一些英国电视剧以及自己的原创节目。它几乎拥有所有原创节目的版权，包括 橙色是新的黑色、 毒枭 和 马男波杰克。纸牌屋是个例外，因为Canal+和Sky Deutschland负责该系列的发行。

“你将看到并且已经看到更多关注原创节目和高质量剧本剧，”加拿大制作和发行公司 娱乐一号 的首席执行官达伦·斯罗普说，该公司向Netflix出售节目。

法国政府政策要求在该国运营的媒体公司投资于本地制作和电视频道，以保持至少50%的欧洲和40%的法国电影和电视库。Netflix表示，它将通过将其欧洲业务设在荷兰来规避这些规定。尽管如此，它在法国的20%标题将是法语的。该公司还正在开发一部名为马赛的法国原创系列，这是一部设定在法国港口城市的政治剧。

“每个市场都有其细微差别，我们努力去理解这些，”Netflix欧洲副总裁兼通讯负责人乔里斯·埃弗斯说。“我们希望推出一个尊重这些差异的服务，并成为一个本地参与者。”

为了为海外客户提供独家内容，Netflix正在购买美国电视节目的全球版权，包括福克斯的哥谭和新剧集绝命毒师衍生剧更好叫索尔。这些版权并不便宜。Netflix在第二季度的国际流媒体上损失了1500万美元，部分原因就是这些协议，该公司表示。在其最近的财报中，Netflix表示，由于扩展其产品，损失将在本季度几乎增加三倍。

安东尼·维布尔，Janney Montgomery Scott的媒体和娱乐董事总经理表示，通过积极扩展，Netflix使亚马逊和HBO的竞争成本更高。赌注是Netflix的订阅者增长将证明支出的合理性。新市场的盈利速度比预期更快，但该公司将这些资金投入到扩展中，维布尔说。“他们产生利润的速度越快，他们就越想花费这笔新获得的收入，”他说。