新的摩托罗拉360看起来不错，作为一款智能手表 - 彭博社

摄影：Daniel Boczarski/Getty Images 智能手表市场的现状让我想起了一首耳虫：范·海伦1980年的杰作（是的） 每个人都想要一些！！ 问题是，“每个人”是谁？如果我们谈论的是科技公司，那就有意义，因为所有的大玩家（三星、LG、谷歌，可能还有苹果）都在推出智能手表。摩托罗拉在周四宣布了其最新款 Moto 360。

但是如果我们谈论的是消费者，“每个人”就显得不那么有意义了。根据IDC的研究，所有可穿戴设备（包括健身追踪器、眼镜和智能手表）的市场在2014年将达到 1920万台出货量。这与 今年第二季度的智能手机出货量301百万 相比。IDC表示，可穿戴设备市场预计到2018年将增长超过五倍，达到1.12亿台出货量。为了实现这一目标，智能手表必须进化。

我们开始看到制造商的某些进化，包括摩托罗拉推出的圆形、类似手表的Moto 360，当前市场上最好的智能手表之一。LG也有一款类似的非方形 G Watch R，而三星则推出了一款无需手机的 Gear S。事实上，Moto 360和G Watch R看起来确实像你可能会佩戴的手表，而不是来自 深空九号的道具。

正如我在上面的视频中提到的，外观很重要。智能手机大部分时间都待在口袋和包里。即使它们可见，它们仍然有着“口袋电脑”的遗产，因此如果它们看起来非常科技化也没关系。这种情况开始改变：在苹果对材料的狂热关注和将iPhone与奢侈品进行比较的言辞之后，竞争对手的智能手机制造商开始更加关注其设备的外观和手感。HTC 因其One智能手机而受到好评，而三星在去年因其旗舰Galaxy S5被批评为 过于塑料感，刚刚发布了一款全金属版本，称为 Galaxy Alpha。

手表无疑需要更加关注细节。它们的遗产不是“口袋电脑”，而是“个人珠宝/配饰，已经成为时尚的一部分150年。”一款几乎会一直可见的设备——对其他人来说当然，但更重要的是，对其拥有者——需要满足我们的虚荣心。也许这就是为什么苹果一直在从 巴宝莉（Angela Ahrendts） 伊夫·圣洛朗（Paul Deneve）和 泰格豪雅（Patrick Pruniaux）招聘人才。手表比苹果的其他产品类别更注重时尚。

不过，就像爱情一样，外表只能带你走到某个程度。当苹果发布iPod时，它并不是因为外观更好看而取得了巨大的成功。让每个人都想要一个的原因在于它与iTunes的配合，使你能够传输、管理和添加你的音乐收藏。智能手表尚未取得那种突破。除了某些提醒和更新，行业还没有完全弄清楚如何利用腕上的触摸屏、麦克风和扬声器，这对于Moto 360也是如此。市面上已经有很多外观漂亮的手表。科技公司需要做的不止这些。