在乐高，一切都是棒棒的 - 彭博社

乐高大电影, 埃米特·布里克沃斯基（配音：克里斯·普拉特），2014照片由华纳兄弟影业/埃弗雷特收藏提供乐高的小塑料积木和方头人偶正在占领玩具世界。

在今年上半年，这家私营的丹麦公司在总销售额上超过了美泰，很大程度上是因为其同名电影的意外成功，该电影在全球获得了4.68亿美元的票房收入，更重要的是，乐高激励了成千上万的孩子们渴望展示的产品。乐高在去年的销售中超过了孩之宝。

玩具行业的变化部分源于传统美国品牌的困境。美泰的芭比系列销售已经下滑了两年。尽管孩之宝的变形金刚和我的漂亮小马正在复苏，但其桌游业务最近表现不佳。

乐高夺得销售桂冠无疑是个大事件，但该公司在三年前就已经在利润上超越了美国竞争对手。凭借基本上只有一款产品和遍布全球的新制造设施，乐高建立了玩具行业——甚至任何行业中最稳固的企业模型之一。在过去四年中，其利润率每年都超过20%，在2014年上半年几乎达到了24%。

在同一时期，孩之宝的利润率从9%下降到4%，而美泰的利润率则从10%降到几乎持平。

乐高的另一个优势是竞争产品不多。当一个小女孩想要一个玩偶时，有很多选择；而在积木领域则不是这样。对于一个拥有大量乐高积木的六岁小孩来说，转换成本是巨大的。这一切都加起来形成了定价权。

悲观者说3D打印将会摧毁乐高模型。毫无疑问，这将带来挑战。但乐高拥有自己的3D打印专利。与此同时，乐高大电影的续集定于2017年上映。主题曲很容易想象：“一切仍然很棒！”