皇冠体育：萨克拉门托国王的新体育营销项目 - 彭博社

萨克拉门托国王队老板维韦克·拉纳迪夫照片由罗基·维德纳/美联社提供在软件企业家维韦克·拉纳迪夫和他的合作伙伴 购买 萨克拉门托国王队的15个月里，这支球队已经建立了尝试新事物的声誉。该组织接受了来自硅谷的新兴设备——谷歌眼镜和Oculus Rift——以提供 吉祥物的视角 来观看比赛或进行 虚拟现实之旅 到一个尚未建成的体育馆。球迷甚至可以用 比特币 在球队商店购买商品。

赞助商欣赏这种做法，球队总裁克里斯·格兰杰在一次采访中表示，因此国王队决定在新的营销项目中超越国家篮球协会。

作为这一努力的一部分，名为Crown Sports，篮球队将与美国滑雪协会、美国田径户外锦标赛、斯阔谷滑雪度假村、萨克拉门托会议和游客局以及其他北加州休闲企业合作，销售区域赞助。Crown Sports将为品牌提供一个单一的广告来源，用于国王队的转播、球队体育馆的标识、款待套餐和数字促销。

“与某人交谈时，如果他们想拥有萨克拉门托，他们的关系不仅仅是与国王，”格兰杰说。“这包括国王、萨克拉门托游客局、萨克拉门托体育委员会。我们是一站式服务中心。因此，一个品牌可以在这里获得完全的主导地位，而在其他市场，这很难做到。”

格兰杰将在周四于 彭博体育商业峰会 上宣布Crown Sports的启动。该公司目前由大约15名员工组成的国王销售和市场团队负责，专注于北加州。随着Crown Sports的扩展和合作伙伴的增加，格兰杰计划招聘新员工并向外部地区寻求人才。

在某些情况下，Crown将以固定费用购买某项资产的权利，并保留其产生的任何赞助收入。在其他情况下，它将与合作伙伴分成收入。“我们有一些正在进行的交易，目前还不能宣布，”格兰杰说。

虽然国王的新管理层 仍需证明他们能够组建一支获胜的篮球队，但他们已经展现出销售的才能。该队在出席人数增长、票务销售和赞助方面位于联盟的顶端或接近顶端。通过Crown Sports，国王现在正在销售这种销售能力。