明夏的啤酒和冷饮，由众筹带来 - 彭博社

最酷的冷却器感谢最酷的夏季的非正式最后一周也是众筹活动的创纪录一周：位于加利福尼亚州埃斯孔迪多的石头酿酒公司，自七月以来在Indiegogo上接受一些新啤酒的早期订单。到8月29日结束时，该活动达到了250万美元，创下了众筹网站的记录。

现在客户将不得不等待。石头酿酒计划生产新啤酒的两家酿酒厂 尚未建成，而且公司认为直到2015年底才会开始酿造。

这些新啤酒可能是夏季其他大型众筹活动的完美伴侣，一个配备了你从未知道需要的额外功能的豪华野餐冷却器：开瓶器、防水扬声器和内置搅拌机（非常适合 啤酒奶昔）。

最酷的，这个项目的名称，也创下了记录。上周它在Kickstarter上超过了1100万美元，超过了 2012年Pebble智能手表筹集的1020万美元。根据支持者对最酷活动的贡献时间，他们可以期待在2015年2月收到冷却器，尽管——正如Pebble的支持者所了解到的——众筹产品可能会 受到延迟。

这些项目为什么如此成功？一些研究人员表示权威语言有助于推动成功的活动。其他人则认为病毒潜力比最终产品更重要，这有助于解释一位名叫扎克·布朗的网络开发者是如何筹集超过50,000美元来制作土豆沙拉的。制作一段精彩的视频无疑有帮助，向朋友乞求社交媒体分享和根据支持者的贡献提供各种奖励也同样重要。

石头酿酒公司的众筹成功，至少部分源于利用现有的粉丝基础。该公司是美国第十大酿酒商之一，约三分之一的预售来自于针对批发商的3,000美元大宗订单。

Coolest的活动可能为企业家提供了更好的蓝图。该项目的创始人是一位名叫Ryan Grepper的波特兰发明家，他在去年冬天尝试为一个类似的项目筹集资金，但在一场未能达到目标的活动中失败了。第一次努力为支持该项目的人群奠定了基础，然后Grepper在七月发起了第二次活动。他在几天内筹集了数百万美元，随之而来的媒体关注帮助推动了活动的成功。

关于这两个项目为何蓬勃发展的解释更为简单。更多的资金流入众筹项目，创下了历史新高。而夏季是销售啤酒和冷却器的好时机——即使是那些尚未制造的产品。