亚马逊为何支付10亿美元帮助人们观看视频游戏 - 彭博社

Twitch首席执行官埃梅特·希尔照片由帕特里克·T·法伦/彭博社提供几个月来，视频游戏直播服务Twitch据说正在与谷歌达成交易的最后阶段。现在，Twitch的求婚者已经改变，达成了与亚马逊的交易。这笔9.7亿美元的现金交易是亚马逊历史上最大的收购。在一份声明中，Twitch的首席执行官表示，公司将继续独立运营。

亚马逊想要Twitch有几个原因，其中一些是亚马逊特有的，其他则更为普遍。首先，关于Twitch的简介。它是一个人们观看其他人玩视频游戏的网站。一些玩游戏的人是专家；其他人甚至并不太擅长。要理解为什么亚马逊会为这样一个网站付费，你必须接受一个事实：人们喜欢观看其他人玩视频游戏。这让许多非游戏玩家感到困惑，但这是真的。

Twitch成立于2011年，作为现已关闭的Justin.tv的一部分，拥有5500万独特的月活跃用户，每天有700万人登录该网站。虽然网络娱乐被认为与短暂的注意力跨度有关，但Twitch用户平均每天停留近两个小时。任何吸引如此深度参与的公司都将吸引硅谷的收购者，尤其是因为向这些人投放广告可能非常有利可图。而亚马逊对建立其广告业务越来越感兴趣。

该公司对游戏的兴趣也超过了数字媒体行业的竞争对手。亚马逊在2012年成立了自己的游戏工作室，并在今年早些时候通过收购了Double Helix，这是一家拥有75名员工的游戏开发公司，从而增强了这些开发能力。当亚马逊发布Fire TV，挑战Apple TV时，它还推出了一个游戏控制器，除了标准遥控器外。它自己的工作室一直在为亚马逊的游戏设备推出独占游戏，这些设备还包括智能手机和平板电脑。Gartner的分析师布莱恩·布劳表示，该公司在游戏方面尚未取得重大成功。“他们对Twitch的投资将完全超越他们在游戏方面所做的一切，”他说。

将Twitch视为亚马逊成为游戏帝国的下一步可能更好，而不是其最新的获取人们想观看的视频内容的举措。Twitch是人们观看视频游戏的地方，而不是玩游戏的地方。玩游戏发生在个人电脑、Playstations和XBoxes上。从这个意义上说，Twitch是亚马逊流媒体视频业务的一个补充。

Twitch与亚马逊制作的节目（例如Alpha House）之间存在一些有趣的区别。主要区别在于：Twitch广播通过实时聊天实现了观众之间的强互动。广播者通常也会直接与观众互动。这种体验——一边观看一边聊天——是许多电视未来学家认为我们未来观看视频的方式。目前尚不清楚人们是否希望以这种方式观看所有内容。观看视频游戏的人对此非常喜欢。

所以Twitch为亚马逊的视频游戏业务和数字视频业务提供了一个额外的方面，并为公司的媒体计划增加了一个独特的社交网络。这里有很多事情在发生。此外，还有一个非常简单的好处。通过收购Twitch，亚马逊获得了谷歌显然想要但无法拥有的东西。