相对论媒体的新广告代理机构将产品植入推向更远 - 彭博社

外星人E.T.照片由Mary Evans/Ronald Grant通过Everett Collection提供在1981年9月，史蒂文·斯皮尔伯格在拍摄他的新电影E.T.时遇到了一个问题。剧本要求电影中的小男孩艾略特通过留下M&M巧克力的踪迹来引诱E.T.出来。但制造M&M的火星糖果公司对产品植入交易不感兴趣，尤其是对于一部以如此丑陋的外星人为主角的电影。斯皮尔伯格的制作公司转向了好时，后者一直在寻找提升其新款小巧花生酱糖果销售的办法。“我觉得[E.T.]是个奇怪的生物，但我告诉这里的所有高管，‘你们会喜欢他的，’”好时当时的新业务发展副总裁杰克·道德对华盛顿邮报说。E.T.在1982年上映后，瑞士卷的销售额猛增65%。

E.T.并不是产品植入的第一次实例，尽管多年来它被誉为最成功的一次。这是因为瑞士卷不仅在电影中出现，而且作为情节的一个重要部分。将产品无缝地融入电影是每个广告公司所追求的目标，但由于电影剧本通常在拍摄前很久就已写好，更不用说营销活动的创建，这种情况并不常见。一家好莱坞电影制片厂正在努力改变这一点。

几个月前，Relativity Media，这个制作 镜子镜子 和动画电影 自由鸟 的工作室，推出了一个名为 Madvine 的品牌内容代理机构——这个名字结合了纽约的麦迪逊大道和好莱坞的葡萄街——将广告商的产品融入 Relativity 的电影、电视和体育内容中。综艺 报道称，这可能使由瑞安·卡瓦诺创立的 Relativity 每年赚取高达 1000 万美元。（Relativity Media 未能提供评论。）

到目前为止，Madvine 已经在一部基于尼古拉斯·斯帕克斯小说的即将上映的电影中放入了 依云 水，并且目前正在与 蒙德利兹国际（奥利奥的母公司）合作。它还最近与总部位于法国的酒类公司 保乐力加 签署了一项数百万美元的交易（具体数字尚未披露），将在即将上映的扎克·加利凡纳基斯和克里斯汀·韦格的电影中放置卡鲁瓦。“这个品牌实际上在剧本层面上参与其中，”Madvine 首席执行官丹尼·斯特普 告诉广告时代。

这可能是最重要的组成部分。最好的电影广告产品结合是那些自然发生的。现在还为时已晚，无法判断 Madvine 是否会像 E.T. 那样干净利落，还是更接近 1988 年的 E.T. 抄袭作品 麦克和我，其中有一个 舞蹈场景 不可思议地设定在一个 麦当劳 中。