亚瑟的蜂蜜坚果谷物广告了解其受众 - 彭博社
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插图:布伦特·穆雷你可能刚刚把“一定是蜂蜜”从脑海中抹去。现在 通用磨坊 正在通过一则广告将品牌植入,广告中使用了阿舍尔最近发布的歌曲 “她来给你带来了。”
一则新广告 展示了阿舍尔和BuzzBee进行一场舞蹈对话(就像手语如果需要用舞蹈动作来表达一样),讨论心脏健康,真是奇妙。(对于舞蹈不太擅长的人,还有字幕。)与“一定是蜂蜜”不同,通用磨坊没有改变歌曲的歌词,而是依靠阿舍尔的性感魅力来吸引观众购买更多的早餐麦片。
“我们从内利的广告中看到了很好的效果,我们希望在阿舍尔的广告中也能看到。但在核心上,它们有两个截然不同的信息,”通用磨坊的蜂蜜坚果早餐麦片副营销总监盖尔·彼得森说。内利让卡通蜜蜂更时尚;阿舍尔则为心脏健康带来了热度。
这是一个非常成熟的信息,但阿舍尔有广泛的吸引力——拥有5050万 Facebook 粉丝和970万 Twitter 关注者,这使他成为任何产品的极受欢迎的代言人。(而且,他的舞蹈动作比最近的早餐麦片代言宠物 愤怒的小猫 更好。) E-Poll市场研究的调查显示,阿舍尔的吸引力在基本上所有人中都特别强:父母、青少年和女性,以及非裔美国人、亚洲人和拉丁裔人都认为他有才华且时尚。
对于奇利欧,展示非白人美国人已成为其营销策略的基石。谷物在其他类型的早餐食品中逐渐失去市场份额,但在有色人种中,尤其是拉丁裔中却并非如此。根据 Packaged Facts 的研究,西班牙裔家庭在过去30天内更有可能消费21份或更多的冷早餐谷物。亚瑟的广告延续了奇利欧的多种族吸引力,这反过来又带来了自身的营销动力:其广告 featuring 一个多种族家庭 引发了意想不到的争议,随后品牌获得了巨大的积极关注。