亚瑟的蜂蜜坚果谷物广告了解其受众 - 彭博社

插图：布伦特·穆雷你可能刚刚把“一定是蜂蜜”从脑海中抹去。现在 通用磨坊 正在通过一则广告将品牌植入，广告中使用了阿舍尔最近发布的歌曲 “她来给你带来了。”

一则新广告 展示了阿舍尔和BuzzBee进行一场舞蹈对话（就像手语如果需要用舞蹈动作来表达一样），讨论心脏健康，真是奇妙。（对于舞蹈不太擅长的人，还有字幕。）与“一定是蜂蜜”不同，通用磨坊没有改变歌曲的歌词，而是依靠阿舍尔的性感魅力来吸引观众购买更多的早餐麦片。

“我们从内利的广告中看到了很好的效果，我们希望在阿舍尔的广告中也能看到。但在核心上，它们有两个截然不同的信息，”通用磨坊的蜂蜜坚果早餐麦片副营销总监盖尔·彼得森说。内利让卡通蜜蜂更时尚；阿舍尔则为心脏健康带来了热度。

这是一个非常成熟的信息，但阿舍尔有广泛的吸引力——拥有5050万 Facebook 粉丝和970万 Twitter 关注者，这使他成为任何产品的极受欢迎的代言人。（而且，他的舞蹈动作比最近的早餐麦片代言宠物 愤怒的小猫 更好。） E-Poll市场研究的调查显示，阿舍尔的吸引力在基本上所有人中都特别强：父母、青少年和女性，以及非裔美国人、亚洲人和拉丁裔人都认为他有才华且时尚。

对于奇利欧，展示非白人美国人已成为其营销策略的基石。谷物在其他类型的早餐食品中逐渐失去市场份额，但在有色人种中，尤其是拉丁裔中却并非如此。根据 Packaged Facts 的研究，西班牙裔家庭在过去30天内更有可能消费21份或更多的冷早餐谷物。亚瑟的广告延续了奇利欧的多种族吸引力，这反过来又带来了自身的营销动力：其广告 featuring 一个多种族家庭 引发了意想不到的争议，随后品牌获得了巨大的积极关注。