如何让跨Fit运动员购买7000美元的床 - 彭博社

一堂CrossFit锻炼课程摄影：贾斯廷·沙利文/盖蒂图片社我躺在一张可调节的床上，处于“零重力”姿势——脚高于我的心脏，这显然对下腰部有好处——盯着麦迪逊广场花园的记分板。床的连续按摩马达将舒缓的震动传递到我的腿和下背部。在巨型屏幕上，身材魁梧的男女将200磅的杠铃举过头顶。“每个人都需要一个良好的夜间睡眠，”Reverie公司的首席执行官马丁·罗尔斯-米汉说，他就是我所休息的床的制造商。“即使是普通人。”

向像我这样的家伙销售床与罗尔斯-米汉在那里的原因几乎没有关系。在过去的10年里，Reverie建立了一个向消费者、酒店和游轮销售可调节床的业务。该公司越来越强调良好夜间睡眠的健康益处，以此来营销其高端床——一款受欢迎的型号售价约为7000美元——给竞技运动员。

罗尔斯-米汉是CrossFit锻炼方式的爱好者，这是一种强度较高的举重与有氧运动的混合体。全球有超过10,000家CrossFit健身房（罗尔斯-米汉和他的妻子是芝加哥一家健身房的投资者），有数十万名练习者。更好的是，CrossFit爱好者往往是自我优化的一群人，为那些销售帮助他们举起更多和移动更快的产品的公司创造了一个丰厚的市场。这包括运动鞋、由昆虫制成的蛋白质棒，以及，没错，床。

“睡眠就像其他任何事情：如果你想做好它，你必须努力，”Rawls-Meehan说。根据研究公司IBISWorld的数据显示，销售可调床的行业价值为11亿美元，他打赌那些热爱艰苦锻炼的人会欢迎从宜家床垫升级。“这是一个在设备和有机食品上花费大量金钱的社区。当你开始和他们谈论良好的睡眠时，他们会倾听。”

Rawls-Meehan向高性能运动员销售床的道路始于2003年，当时他与一个名叫Tony Chang的童年朋友一起创办了Reverie。该公司开始销售在中国工厂制造的可调框架。如今，Reverie在其位于密歇根州的总部和位于纽约伊甸园的13万平方英尺的工厂雇佣了大约100名员工。Rawls-Meehan表示，该公司今年的销售额有望达到1亿美元。

他希望麦迪逊广场花园的肌肉男和肌肉女能帮助他实现这个目标。周二晚上，名为国家电网职业联赛的活动启动，该联赛举办CrossFit风格的比赛。两个团队完成了一系列接力赛，运动员们跳过箱子、爬绳子、执行一种胸部触碰横杆的摆动引体向上，并举起重物。这有点像以前在ESPN播出的世界最强壮的人比赛的一个不那么轰动的版本，没有那些举起汽车的人类巨人。

过去，Reverie在CrossFit比赛上成功做广告，这是一项每年颁发27.5万美元给顶尖男性和女性选手的比赛。随着新的职业CrossFit联赛在八个城市组建团队，并与NBC体育达成协议转播赛事，Rawls-Meehan决定赞助名为Rhinos的纽约队。这意味着要支付一些场地费用并设置一些Reverie床，并向一些竞争者提供免费样品，希望他们能在当地的“盒子”（CrossFit健身房的称呼）中为Reverie宣传。

并不是每个人都能把200磅的重量举过头顶，这一点在我和Rawls-Meehan观看一只名叫Mat Fraser的犀牛完成一组称为“推举”的锻炼时得到了印证，以赢得当晚的第二场接力赛。但赞助可能有助于Reverie宣传改善睡眠的好处——该公司表示，这些好处包括缓解关节疼痛、提高思维敏捷度和改善心脏健康。即使你不能像CrossFit运动员那样举重，花费7000美元你也可以像他们一样睡觉。