Gap进军印度 - 彭博社

Gap 一直以来都在庆祝其 全美风格：休闲、色彩丰富、乐观。面对来自 Zara 和 Uniqlo 的竞争，美国的销售额一直在下降。该品牌 报告（PDF）显示，周四第二季度净销售额下降了5%，降至8.5亿美元，较去年同期下降。因此，Gap 在中国、巴西、匈牙利、哥斯达黎加以及许多其他国家开设了门店。它在40多个国家运营。现在，它首次进入印度，与当地零售商合作。Gap 希望到2015年在印度的两个最大城市孟买和新德里开设40家门店。

印度拥有不断增长的中产阶级和庞大的25岁以下人口，是零售商的一个有吸引力的市场。印度人甚至喜欢去购物中心。在一次电话会议上，Gap 的首席执行官格伦·墨菲指出，Gap 在印度拥有“强大的品牌认知度”。但高关税——以及由此导致的高价格——使得海外公司面临困难。

Gap 合作伙伴的经验，阿尔文纺织（需要登录），可能会有所帮助。它是亚洲最大的牛仔布生产商之一——也是 Gap 的长期供应商。该公司为 Nautica 和 Tommy Hilfiger 这两个非常美式的品牌运营着超过一千家零售店。

当我在三月与Gap的创意总监Rebekka Bay谈论为全球人群设计时，她说她知道他们想要什么：一种美国的外观、感觉和精神。“这并不是基于任何研究，”她说。“这只是超级直觉。”