随着电视收视率转向三天测量，谁是赢家 - 彭博社

路易斯·C·K 在 路易照片由 KC Bailey/FX 网络通过埃弗雷特收藏提供FX 明确表示它不想与过时的电视收视率标准有任何关系。这个有线网络上个月警告说，它将“不再发布、分析或评论”行业所称的“直播 + 同日”收视率。这是衡量特定节目在播出当天的观众人数，不包括可能在几天或几周后观看录制节目的时间延迟观众。

FX 高管承认大家都知道的真相：一天的收视率并不能完全捕捉到一个节目的观众。以下是这个制作 无政府之子、 美国恐怖故事 和 路易 的网络对这一决定的解释：

“除了体育、新闻和现场活动外，直播+同日收视率不再准确反映剧本娱乐节目的观众交付情况。……我们认为，由于多个数据流和平台，它们严重错误地描述了实际观众。因此，我们对任何收视率的首次确认将基于直播+3及更长时间。”

“直播+3”电视收视率，顾名思义，涵盖了现场观众以及在三天内观看的任何人。这个更广泛的指标，FX 也描述为有缺陷，提出了在 72 小时内究竟发生了多少观众活动的问题。

为了帮助捕捉三天的观众，彭博商业周刊转向了Ebiquity，一家以数据驱动的营销公司，其整个业务围绕优化广告支出和衡量媒体观看量展开。去年，Ebiquity分析了200亿美元的媒体支出和180亿美元的营销支出。

首先，看看从三天窗口转向七天指标时整体收视率的增加。这并没有太大变化。因此，广播后的一周内记录的观看大多数发生在三天内。平均电视节目在三天内的收视率增加了6.7%，而不是单日测量。将时间框架扩大到一周，仅显示出相较于第一天略微更大的7.3%的增长。

注意一周中的哪一天很重要。这个模式非常周期性，周二达到峰值，周六达到最低。这意味着安排在周二播放的节目在数字视频录制中获得最多的观看，而周六的节目则偏向于现场观看。

P.J. Leary，Ebiquity的媒体价值测量执行董事，认为整个电视行业正在转向三天的测量，称为C3。“尽管实时收视率仍然被视为决策过程中的一个因素，但绝大多数剧本库存”——电视剧情和情景喜剧——“是基于C3收视率进行买卖的，”Leary说。

按频道排序，显然大型广播网络在录制观众方面领先。顶级网络在接下来一周的观众平均增加了15%。正如其公告的语气所暗示的，FX在有线网络中是观看其节目的人数的领导者。其网络姐妹Fox在录制观看方面领先所有广播公司；近20%的观众在稍后收看。

在名单的绝对底部，天气频道的额外收视率 barely 2%，在七天的测量中：没有人想要过期的天气预报。值得注意的是，某些广告类别——电影、快餐店、零售——仍然强调实时收视率，因为它们受益于及时购买。

更狭义地关注，仅考虑按频道划分的戏剧节目。在这里，大型广播公司——再次是FX——真正脱颖而出。七天的测量在第一天后观众数量大幅跃升——从20%高达50%。