法官裁定约翰尼·沃克不是探险家俱乐部的成员 - 彭博社

探险家俱乐部副主席，与克拉伦斯·钱伯林、伯德海军上将、阿梅莉亚·埃尔哈特和伯恩特·巴尔岑于1930年7月照片由PhotoQuest/Getty Images提供欧内斯特·沙克尔顿爵士认为威士忌是极地探险的必需品，这一打包细节并没有被勇敢的市场团队 Diageo忽视。他们大胆地将“探险家俱乐部”贴在一批精选的约翰尼·沃克上。现在，像沙克尔顿一样，他们可能有些后悔。

纽约最高法院法官裁定，这家酒业巨头非法利用了探险家俱乐部的名称，这个由著名环球旅行者组成的兄弟会在曼哈顿上东区有一个尘封的总部，里面有一个 填充的鲸鱼阴茎和来自传奇极地探险的文物。

以下是俱乐部在三月份初次提交的论点的要点：

Diageo故意开展了一项计划，利用探险家俱乐部及其成员在超过100年的探索过程中所获得的知名度、善意和声誉。

没有珠穆朗玛峰的登顶，就没有交易，Diageo。

与此同时，Diageo辩称它并不知道这个非营利组织；它只是 提及19世纪沃克家族的旅行，在全球推销其酒类。

令人震惊的是，双方无法达成协议。探险家俱乐部每年收入约150万美元，几乎全部来自会员费和筹款，根据其最新的 联邦税务申报。帝亚吉欧去年收入167亿美元，花费26亿美元用于销售、市场营销和广告。

该俱乐部并不排斥出售其名称。过去，它曾与艾迪·鲍尔、路虎和劳力士等公司达成许可协议。撇开金钱不谈，源源不断的威士忌运输到俱乐部可能足以促成交易。

但事实证明，这家非营利组织也曾尝试进入酒类业务。2011年，它将品牌授权给怀特与麦凯，以推出一种威士忌，旨在复制由俱乐部成员香克尔在一次注定失败的探险中打包的批次。该公司在其纽约总部推出了该产品。快乐的时光，大家举杯庆祝。

有趣的是：帝亚吉欧在2012年底推出了其探险家俱乐部系列，并在几个月后收购了怀特与麦凯的母公司。根据俱乐部的申报，帝亚吉欧在某些威士忌上既合法又非法地受益于其知识产权，具体取决于考虑哪种威士忌。

尽管如此，该集团仍继续推进其探险家俱乐部的酒类业务，甚至在机场免税店设立了俱乐部总部的仿制品，根据诉讼。显然，关键证据是一段由前俱乐部董事会成员提供的视频，其中一名零售销售员表示，特别的约翰尼·沃克酒是在俱乐部的纽约总部生产的——而实际上是在远离苏格兰泥炭岛的地方生产的。

本周对帝亚吉欧的裁决公布，但查尔斯·拉莫斯法官在四月份表示他几乎已经做出了决定。当时，帝亚吉欧提出了许多论点，指出许多企业以“探险者俱乐部”的名义进行营销，并详细说明了一项对800人的调查，发现非营利组织与威士忌之间的“总混淆率不到百分之一”。

拉莫斯反过来问帝亚吉欧是否熟悉谷歌。这是关键的口头交锋；足以让一位企业律师颤抖：

拉莫斯：除了约翰尼·沃克似乎穿着大靴子走路之外，我不知道他是否曾攀登过珠穆朗玛峰……约翰尼·沃克作为一种产品没有探索的历史；这只是一瓶酒。

罗伯特·拉斯科夫（代表帝亚吉欧）：好吧，法官，我认为这真的——

拉莫斯：这是一种产品。

拉斯科夫：我认为这并不公平。

拉莫斯：这一切都是某个广告公司捏造的。

拉斯科夫：这不是真的，法官。

拉莫斯：在制造约翰尼·沃克的公司里还有没有沃克家族的人？

拉斯科夫：这是一个品牌，法官。这是一个全球品牌。

像沙克尔顿一样，拉斯科夫勇敢地继续他的论点，但他从未取得任何进展。“我认为这个案子是个铁板钉钉的胜利，”拉莫斯总结道。