消费者喜爱苹果品牌，因为它淡化了盈利能力 - 彭博社

托尼·布莱尔摄影：帕特里克·T·法伦/彭博社前英国首相托尼·布莱尔表示，他并没有从他的政治关系中获得经济利益，但英国人对此持怀疑态度。一项新的研究可能有助于解释原因：人们看不到赚钱与做好事之间的平衡。更一般来说，他们就是不喜欢听到企业盈利的消息。

布莱尔的慈善机构“非洲全球倡议”与与前首相的咨询客户有联系的非洲政府合作。英国报纸指责布莱尔利用他与非洲和中东领导人的政治关系来使自己致富，《纽约时报》今天报道。许多英国人发现，很难调和布莱尔作为精明的国际商人与“环球旅行的行善者”的双重角色，*《泰晤士报》*指出。

这与达特茅斯大学塔克商学院、耶鲁管理学院和宾夕法尼亚大学的教授们的研究结果相符，他们撰写了关于这一边缘的盈利观念的论文。在一篇正在审查中的*《市场营销研究杂志》*的论文中，研究人员写道，美国人倾向于将一个人的经济收益视为另一个人的损失，并认为金钱与社会公益关系不大。这种心态可能使人们对布莱尔在其慈善机构运营的地方赚钱的想法感到不安。这也可能解释了是什么让苹果如此受欢迎。

毕竟，这是一家价值5700亿美元的公司，电话售价高达850美元。然而，苹果公司始终在消费者满意度调查中名列前茅。研究表明，人们对已故史蒂夫·乔布斯的美学理念感到温暖，围绕苹果产品的良好氛围帮助消费者忽视了随之而来的数十亿利润。

因此，在向人们推销产品、品牌甚至理念时，作者写道，最好淡化你在这个过程中将赚取的所有钱。

“公司通过表明他们不在乎利润可以获得很大好处，”塔克教授兼合著者阿米特·巴塔查尔吉告诉学校网站。

“也许最擅长这一点的人是史蒂夫·乔布斯。苹果很容易被人讨厌——它是世界上最赚钱的公司之一——但它从乔布斯不在乎利润、只想创造美好事物的神话中受益匪浅，”他补充道。

这项研究证明了另一位已故偶像的持久智慧，臭名昭著的B.I.G.，他在研究界赶上之前16年就说对了：“多钱，多问题。”