《图帕克·沙库尔百老汇音乐剧的死亡：已解开 - 彭博社》

剧组成员 如果你听到我就喊，在 早安美国的表演，摄影：Fred Lee/ABC via Getty Images“如果你花时间听我，也许你可以学会为我欢呼。”

这些话出自说唱歌手Tupac Shakur的 贫民窟福音， 是在 *如果你听到我就喊，*这部受Tupac音乐和歌词启发的百老汇音乐剧中最后说出的台词之一。该剧拥有许多成功演出的必要元素：一个在生前广受喜爱的主题，甚至在他去世近十年后仍然被崇拜；一位获得托尼奖的导演和备受赞誉的演员阵容；以及在安静的夏季月份中的原创概念。然而，它在仅仅17场预演和38场演出后迅速夭折。那么，为什么这么少人愿意花时间去听 如果你听到我就喊？

首席制作人Eric Gold和他的团队希望能够吸引嘻哈和传统百老汇观众，Gold希望这两个群体不会像看起来那么遥远。根据百老汇联盟最新的人口统计数据，纽约剧院观众的平均年龄为42.5岁——“比你想象的要年轻得多，”Gold说，他希望那些年轻的40多岁的人在20岁时听过Tupac。三分之二的剧院观众是女性，“而他有着巨大的女性追随者，”Gold补充道。“这开始接近重叠，可能会是什么。”然而，“最终我们既没有吸引到百老汇观众，也没有吸引到非传统观众。”

虽然很难 pinpoint 出百老汇演出失败的任何一个原因，但 Gold 指出了 Holler 的营销策略——无论是内容还是时机——作为一个弱点。问题始于该演出的地铁宣传活动，该活动强调了著名但纯粹积极的 Tupac 歌词，例如来自 Dear Mama 的“你被珍惜”。两个观众群体都没有被吸引。“百老汇观众认为宣传中 Tupac 的元素太多，而非百老汇观众则觉得不够，”Gold 说。

该演出在最后阶段也改变了其推广策略。“他们最初是针对百老汇观众，但演出就是没有找到它的观众，”Cornerstone 的首席执行官 Jon Cohen 说，该创意机构是在演出开幕后被聘请的。“嘻哈观众是一个非常棘手的群体，”Cohen 解释了说服一个“通常不把钱花在剧院上的社区”的挑战。

专注于非裔美国人和非洲侨民社区的基层营销剧院界老手 Marcia Pendelton 也在最后阶段加入——在 5 月初，就在预演开始前一个月。（Holler 的预演期仅有两周；大多数演出则接近五周。）Pendelton 在社区活动和通过电子邮件和社交媒体推广 Holler，但强调了时机的重要性。“在 5 月的那个时候，教堂没有可用的时间”用于演员出席，而演员的日程因排练而不够灵活，她说，“我们谈论的是时间和时机的问题。”

夏天也可能是推出新剧的一个挑战时期：许多观众在托尼奖后失去了兴趣。评论平平。该剧还放弃了地区或百老汇外的演出，这一决定金德尔仍然坚持，尽管他也承认在百老汇首演可能是一个无法克服的障碍。正如彭德尔顿所指出的，这是“获取关于观众发展和市场营销的绝佳情报”的有效方式。

最终，财务损失迫使 《呼喊如果你听见我》 关闭。该剧在预演中就损失了100万美元，直到最后一周，其每周总收入从未超过175,000美元。销售在最后时刻激增，但仅达到潜在总收入的29%。金德尔说：“它消耗资本的速度太快了，”即使制作人继续降低票价，希望吸引主流观众。

现在金德尔正在探索可能使 《呼喊如果你听见我》 “更具文化体验”的选项，包括电视广播（类似于 《音乐之声现场版》）。这次，他表示， 《呼喊如果你听见我》 团队将不得不以不同的方式进行安排。“当人们说，‘哇，这比我预期的要好得多’时，你就知道你要失败了，”金德尔说。“那么多人在到达那里后喜欢它是好事，但也是一个坏兆头。他们并没有被吸引到它的内容中。”