世界杯失利让阿迪达斯受挫 - 彭博社

德国的巴斯蒂安·施魏因斯泰格在2014年巴西世界杯决赛中与阿根廷的梅西争夺，比赛于7月13日在里约热内卢的马拉卡纳进行摄影：斯坦利·周/盖蒂图片社世界杯决赛是一场三条条纹的盛会，德国队和阿根廷队都穿着阿迪达斯的球衣，同时踢着阿迪达斯的足球。唯一一个明显缺少阿迪达斯的地方——除了可能的大嘴巴半场表演——就是决定性进球者的脚： 马里奥·格策的制胜进球恰好是用耐克的标志踢出的。

不过，事实证明，所有昂贵的足球赞助可能对德国体育巨头来说有些过于奢华。阿迪达斯在周四下调了年度利润预期，部分原因是其市场团队在巴西开出的巨额支票。总的来说，阿迪达斯表示将错过其利润预测1.8亿欧元（2.41亿美元）。这相当于150万巴西球。

市场投资的回报总是难以预测，但考虑一下这个数据点：阿迪达斯今年的净收入将约为6.5亿欧元，比2013年下降了17%，那时它并不担心足球的最高舞台。

耐克在世界杯上也花了不少钱。但它的营销团队似乎更加谨慎。耐克没有把钱扔给国际足联，而是资助了高制作 YouTube 影片。耐克锁定了主队，然后基本上在世界杯上占据了位置，通过关联赞助而不是正式合同进行赞助。

然而，官方赞助是阿迪达斯的做法。该公司放弃国际足联就像西班牙放弃传控战术而采用长传策略。随着耐克在世界杯前威胁到其市场份额，阿迪达斯不敢改变其策略。即使现在，该公司对其决策依然表现出自信。

在今天早上的声明中，阿迪达斯称其世界杯表现为“成功的表现”，显示了当其管理层“完美执行”时公司所能达到的能力。今天早上让阿迪达斯股价暴跌16%的投资者可能会选择一个不同的副词：“昂贵。”

“我们预期会有利润警告，但来得比预想的更为严重，”巴德银行分析师沃尔克·博斯在今天给客户的报告中说道。

公平地说，梅西的赞助协议和其他足球支出并不是唯一的问题。阿迪达斯在俄罗斯面临重大下行压力，因为对该国已经脆弱的经济的经济制裁正在收紧。去年，它在俄罗斯销售了价值10亿欧元的装备。

A 全球高尔夫市场的下滑也困扰着阿迪达斯。其TaylorMade品牌的销售额，历史上占近10%的收入，在第二季度下降了18%。