世界杯失利让阿迪达斯受挫 - 彭博社
Kyle Stock
德国的巴斯蒂安·施魏因斯泰格在2014年巴西世界杯决赛中与阿根廷的梅西争夺,比赛于7月13日在里约热内卢的马拉卡纳进行摄影:斯坦利·周/盖蒂图片社世界杯决赛是一场三条条纹的盛会,德国队和阿根廷队都穿着阿迪达斯的球衣,同时踢着阿迪达斯的足球。唯一一个明显缺少阿迪达斯的地方——除了可能的大嘴巴半场表演——就是决定性进球者的脚: 马里奥·格策的制胜进球恰好是用耐克的标志踢出的。
不过,事实证明,所有昂贵的足球赞助可能对德国体育巨头来说有些过于奢华。阿迪达斯在周四下调了年度利润预期,部分原因是其市场团队在巴西开出的巨额支票。总的来说,阿迪达斯表示将错过其利润预测1.8亿欧元(2.41亿美元)。这相当于150万巴西球。
市场投资的回报总是难以预测,但考虑一下这个数据点:阿迪达斯今年的净收入将约为6.5亿欧元,比2013年下降了17%,那时它并不担心足球的最高舞台。
耐克在世界杯上也花了不少钱。但它的营销团队似乎更加谨慎。耐克没有把钱扔给国际足联,而是资助了高制作 YouTube 影片。耐克锁定了主队,然后基本上在世界杯上占据了位置,通过关联赞助而不是正式合同进行赞助。
然而,官方赞助是阿迪达斯的做法。该公司放弃国际足联就像西班牙放弃传控战术而采用长传策略。随着耐克在世界杯前威胁到其市场份额,阿迪达斯不敢改变其策略。即使现在,该公司对其决策依然表现出自信。
在今天早上的声明中,阿迪达斯称其世界杯表现为“成功的表现”,显示了当其管理层“完美执行”时公司所能达到的能力。今天早上让阿迪达斯股价暴跌16%的投资者可能会选择一个不同的副词:“昂贵。”
“我们预期会有利润警告,但来得比预想的更为严重,”巴德银行分析师沃尔克·博斯在今天给客户的报告中说道。
公平地说,梅西的赞助协议和其他足球支出并不是唯一的问题。阿迪达斯在俄罗斯面临重大下行压力,因为对该国已经脆弱的经济的经济制裁正在收紧。去年,它在俄罗斯销售了价值10亿欧元的装备。
A 全球高尔夫市场的下滑也困扰着阿迪达斯。其TaylorMade品牌的销售额,历史上占近10%的收入,在第二季度下降了18%。