蓝月亮的季节性啤酒被竞争对手的精酿啤酒挤压 - 彭博社

摄影：威廉·B·普劳曼/通过AP图片春天从来不是季节性啤酒的最佳季节——这种产品的销售在温暖的夏季和秋季月份激增——但过去的春天对蓝月亮来说尤其艰难，根据SABMiller的说法，蓝月亮的季节性品种在第二季度的销售下降了低个位数的百分比，与Molson Coors共同拥有的MillerCoors拥有蓝月亮。

春季发布的产品如瓦伦西亚果园和夏季蜂蜜小麦未能分享常规蓝月亮的好运，后者连续第74个季度持续增长。（大约18年半。）SABMiller发言人凯特·科里根表示，公司正在为季节性产品投入更多的营销资金，以扭转其下滑趋势。

一年一度的啤酒对品牌至关重要：季节性产品按销量占蓝月亮销售的约10%；如果计算包括季节性混合包的比例，这一比例上升到20%，其中包括季节性产品以及蓝月亮的旗舰比利时白啤酒。根据酿酒师协会的说法，这一比例低于季节性产品在整体精酿啤酒市场中大约16%的份额。（你可以在自己的时间里辩论蓝月亮产品是否构成啤酒）。而整体季节性精酿啤酒的销售仍在增长。

问题的一部分，欧睿国际分析师斯皮罗斯·马兰德拉基斯表示，啤酒行业因精酿啤酒厂的涌现而变得如此分散，以至于季节性啤酒——曾经能够可靠地吸引渴望尝试不同饮品的消费者——现在吸引力减弱。

季节性扩展在推广整体蓝月亮品牌中仍然重要，但一些分析师表示，饮酒者对这些饮品兴趣的减退可能表明精酿啤酒市场即将放缓。“我们还没有达到饱和，但在地平线上有一个巨大的精酿问题，”马兰德拉基斯说。“我看到销售的急剧增长正在正常化。”