可口可乐的世界杯广告攻势在巴西失败 - 彭博社

在圣保罗的可口可乐摊位摄影：日本新闻/科比斯作为世界杯赞助商，可口可乐为数百个电视广告和播音员的提及投入了数百万美元。它赞助了奖杯的92,000英里巡回穿越90个国家，制作了一部纪录片，并发布了32个版本的比赛颂歌。全面赞助的本地结果：在举办为期一个月的活动的巴西，第二季度销售持平。

可口可乐在今天早上的财报电话会议上表示，在这一季度，它面临来自当地品牌的激烈竞争，以及巴西糟糕的经济环境，但世界杯的营销帮助推广了公司所称的“入门级包装”（小瓶）和“多份包装”（大瓶）。

爱德华·琼斯的消费品分析师杰克·鲁索认为，这场足球比赛对饮料公司来说有些失利。“世界杯对他们有帮助，但这被竞争对手的折扣和巴西更具挑战性的经济环境所抵消，”他在一封电子邮件中写道。“所有竞争对手都在争夺软饮料的销量，因为世界杯的时机。但在这个快速增长的市场中竞争非常激烈。”

可口可乐在世界杯前的赌注特别高。正如彭博商业周刊在6月报道的那样，可口可乐在巴西的销售下滑（去年下降2%）为一个在2010年占公司增长11%的市场带来了麻烦。虽然营销活动没有增加销售，但可口可乐首席执行官穆赫塔尔·肯特在周二的财报电话会议上表示，如果没有这项努力，结果可能会更糟。“我认为[所有这些活动]应该会对我们在巴西的未来有所帮助，”他说。可口可乐无意减少在巴西的广告支出，计划在未来几年增加支出。