亚马逊正在测试无限制的Kindle书籍 - 彭博社

数字媒体的订阅服务，如电影和音乐，已经成为主流，这使得书籍出版商不得不应对类似的模式。像Oyster和Scribd这样的初创公司已经提供这些服务，但人们感觉书籍市场尚未听到大公司的声音。好吧，亚马逊即将出手。

根据其网站上的页面，该公司正在测试一种名为Kindle Unlimited的电子书订阅服务，科技博客GigaOM也注意到了这一点。该服务每月收费9.99美元，用户可以无限制访问约600,000本书籍以及数千本有声书。亚马逊尚未对此发表评论。

出版行业一直在等待两个与订阅相关的事件发生，出版顾问Idea Logical的迈克尔·沙茨金表示。“一个是亚马逊的事件，另一个是企鹅兰登书屋的事件，”他说。“亚马逊因为他们拥有客户，而企鹅兰登书屋因为他们拥有书籍。”

出版商对订阅模式仍然持谨慎态度，因为这可能将每年在书籍上的支出限制在120美元，低于重度读者逐本购买书籍的支出。沙茨金表示，Oyster和Scribd提供了异常有利的条款，以促使出版商将其书籍添加到图书馆，这说服了西蒙与舒斯特和哈珀柯林斯等公司将书籍添加到他们的图书馆。然而，今天对出版商有效的做法，明天可能就不再有效。Oyster和Scribd现在正处于困境。如果他们在未来几年内建立庞大的订阅用户基础，这些初创公司在谈判中不太可能表现得如此慷慨。换句话说，他们的成功可能会以与亚马逊相似的方式威胁到出版商。

与此同时，亚马逊将成为其较小竞争对手的强大竞争者。首先，它在数量上具有先发优势。Scribd表示它有40万个可用标题，Oyster自夸有50万个，而亚马逊声称有60万个。这似乎并不是亚马逊的甜言蜜语的结果。该公司认为，它不需要从通过批发模式分发书籍的出版商那里获得具体许可，在这种模式下，零售商以一个价格购买标题，并以他们选择的任何价格出售。只要亚马逊每次有人在其图书馆中点击打开电子书时支付给出版商，它就可以自由地将这些标题添加到订阅服务中。

亚马逊的一个更大优势可能在于它拥有Kindle，这款设备（至少目前）是 市场上最受欢迎的电子阅读器。如果你喜欢在这个特定设备上阅读，亚马逊的服务就是适合你的选择。

那么游戏结束了吗？还不完全是。目前尚不清楚读者是否会觉得订阅的经济模式适合一般阅读。“如果是我经常使用的东西，我是订阅服务的忠实粉丝，”作者服务市场Bibliocrunch的首席执行官Miral Sattar在Read 2.0邮件列表上写道。“但对于书籍，我还没有说服自己。我不知道有多少人每月阅读超过一本书，所以我没有加入书籍订阅服务。我确实看到自己会为儿童应用程序或书籍加入书籍订阅服务。有时我们一天会读几本书。”

与亚马逊其他媒体订阅服务不同，Kindle Unlimited似乎被设定为一个独立的服务，这意味着它并不免费提供给Prime会员。考虑到支付Prime费用的人可以访问Kindle借阅图书馆，这是一种类似于订阅的电子书借阅服务，这可能会很难推销。而且亚马逊在价格上也没有低于Oyster或Scribd。

亚马逊的服务还将缺少许多主要书籍，因为最大的出版商并不通过批发模式分发他们的书籍。这就是为什么Shatzkin认为企鹅兰登书屋有能力主导订阅市场。它在规模上远超其他主要出版商，更有可能在没有竞争对手或科技公司合作的情况下推出一个可行的服务。它还可以为作者提供更好的交易，因为它不必与试图从订阅中榨取利润的科技公司分成。如果订阅服务变得庞大，这不仅可以帮助出版商销售订阅，还可以吸引作者离开竞争对手。

企鹅兰登书屋尚未回应采访请求。到目前为止，它似乎对订阅模式不感兴趣。它没有将其书籍放入任何其他服务中，也没有表明正在开发自己的服务。但如果其他订阅服务流行起来，Shatzkin认为它将感受到压力：“如果经济学表明订阅有效，企鹅就必须参与。”