声称您的产品是第一？这个小组将进行评判 - 彭博社

摄影：Getty Images直到最近，想要玩每日幻想体育的体育迷们有两个“第一”网站可供选择。FanDuel和DraftKings在互联网上张贴广告，声称自己是现存最大的每日幻想网站。考虑到这不可能是真的，FanDuel设法提供了一些数据来支持其主张，然后才向更高的权力上诉。

负责监管这一争议及每年在美国类似争议的组织是国家广告部。法律禁止发布误导性广告，在1970年代初，似乎来自拉尔夫·纳德风格的消费者团体的压力将带来更严格的监管。“我们在所有压力团体、国会听证会和其他决定我们命运的论坛中听到的都是滴答声，”当时美国广告联盟主席维克多·埃尔廷 Jr. 说。

因此，广告行业在1971年成立了国家广告部。虽然各种联邦机构和州检察长有权监管误导性广告，但该部门是行业在事情发展到那个层面之前试图处理问题的方式。案件通常源于一家公司对竞争对手的主张提出投诉。NAD举行听证会，并要求说谎者停止这种行为。虽然它没有执法权，但有一项协议，即联邦贸易委员会将审查任何不改正其行为的违规者的案件。这个威胁通常足以让公司保持在正轨上。

根据NAD的Linda Bean，过于热情的声明相对常见。该部门去年处理了大约25个案件，其中一家公司声称在竞争对手面前有某种优势，但无法提供支持。这不包括被称为夸大其词的声明——一种模糊到无法以任何合理方式验证的声明。夸大其词是可以接受的。

截至今年，NAD已要求一家名为ISatori的公司停止声称其是“#1畅销能量药丸”，并告知Pharmavite停止做没有来源的声明，称其补充剂是“#1药剂师推荐”产品。声称在某方面是最重要的绝对声明超出了模糊的自夸。

DraftKings声称是顶级每日幻想网站，这让FanDuel在今年大部分时间里感到恼火。大约两个月前，FanDuel向NAD提交了来自独立网络分析公司的数据，显示其每月访问量是竞争对手的两倍；上周，NAD宣布DraftKings已同意停止这样的声明。

DraftKings表示，在达成协议之前，它已经停止了这样的广告。FanDuel的首席执行官Nigel Eccles不同意：“听起来就像他们的手被抓在了饼干罐里，然后说，‘我甚至不想要饼干。’”

这两家公司之间的争吵不太可能停止。DraftKings周一宣布收购了DraftStreet，一个第三个每日幻想网站。它将关闭DraftStreet并将用户引导到自己的网站。该公司的发言人Femi Wasserman表示，现在它与FanDuel一样大。对此，Eccles表示——按总用户数计算——他预计新公司将不到他公司的一半，主要是因为许多DraftStreet的用户已经在使用这两个网站。虽然FanDuel 发布有关其用户基础和收入的信息，但DraftKings并没有。关注幻想体育行业的律师Marc Edelman表示，新DraftKings的市场份额可能只有约30%，是一个“明显的第二名。”

埃克尔斯将无法依赖NAD进行进一步调解，因为DraftKings表示它将不再在广告中夸耀。“我们不打算恢复我们曾经做出的声明，”瓦瑟曼说。