美国世界杯电视收视率：广告收入未达预期 - 彭博社

比利时的凯文·米拉拉斯在7月1日巴西萨尔瓦多的世界杯16强比赛中被美国的蒂姆·霍华德扑救了一脚摄影：劳伦斯·格里菲斯/盖蒂图片社无论7月13日在里约热内卢的决赛收视率如何，2014年巴西世界杯在美国的电视收视率创下了纪录。根据 尼尔森的数据，6月22日美国与葡萄牙的比赛在ESPN上吸引了创纪录的观众，平均有1820万观众。6月29日，墨西哥与荷兰的比赛在Univision上创下了美国西班牙语转播的收视纪录，达到1040万观众。几乎有2500万人在两个网络上观看了美国对葡萄牙的比赛，比国家篮球协会决赛和美国职业棒球大联盟世界系列赛的平均观众多出约1000万。

对于 华特·迪士尼的ABC和ESPN来说，他们拥有美国英语转播的版权，前60场比赛的总观众人数比2010年世界杯增长了42%。对于西班牙语版权持有者Univision来说，观众人数比2010年增长了38%。这些数据不包括两个网络的流媒体服务的创纪录流量或在酒吧观看的人群。

然而，ESPN和Univision的庆祝活动将会是低调且短暂的。对网络的直接经济利益微乎其微，因为大部分比赛的广告库存早已提前售出——而且可能是以较低收视率的价格出售的。“大部分广告，70%或80%是预售的，但并不是基于这些数字预售的，”芝加哥咨询公司SportsCorp的总裁马克·加尼斯说。

彭博社追求罪人以直落两盘战胜兹维列夫，获得第二个澳大利亚公开赛冠军头号种子汤森德和西尼亚科娃赢得澳大利亚公开赛女子双打冠军基斯在澳大利亚公开赛中爆冷击败萨巴伦卡，赢得首个大满贯冠军英国度假者受到高于通胀的夏季旅行费用上涨影响此外，这两个网络在2018年俄罗斯和2022年卡塔尔的接下来两个世界杯的竞标中被超出出价。福克斯拥有这两场比赛的英语转播权，而Telemundo，属于康卡斯特/NBC环球，拥有美国的西班牙语转播权。“这是一种苦乐参半的感觉，”ESPN足球节目负责人斯科特·古吉利米诺说到网络的“跛鸭”状态。“我们当然活在当下。”古吉利米诺和Univision Deportes总裁胡安·卡洛斯·罗德里格斯都表示，今年世界杯的成功在一定程度上证明了他们的报道。“Univision Deportes继续是足球迷全年12个月的首选目的地，”罗德里格斯在一封电子邮件中写道。尽管如此，根据Horizon Media的研究总监布拉德·阿德盖特的说法，“这两个网络在未能为接下来两个世界杯出价足够高时，肯定会有一些反思。”

尽管国际足联没有披露其协议的财务细节，但多家新闻媒体报道，ESPN为2010年和2014年世界杯支付了1亿美元的转播权费用，而Univision为同一对赛事支付了3.25亿美元。对于2018年和2022年，费用翻了一番多，福克斯支付了大约4.5亿美元，而Telemundo支付了6亿美元。价格的急剧上涨与体育节目成本的繁荣相一致，后者在面对数字录音机时保持了比大多数电视节目更好的现场观众。

对于ESPN和Univision来说，今年的收视率仍将为广告商带来良好的口碑，并在与运营商就他们为频道支付的每位用户费用的谈判中提供潜在的杠杆。对于福克斯和Telemundo这两家公司，尽管未对此发表评论，但今年的数字提高了2018年和2022年的底线，但不一定提高了上限。巴西的最高观众人数可能无法持续。创纪录的美国与葡萄牙的比赛在东海岸的周日下午6点播出。球队与比利时的淘汰赛在下周二下午4点进行，吸引了略少的1650万观众。这两场比赛都在许多人理想的时间窗口内，工作日结束前但在黄金时段节目竞争之前。“今年的时区非常完美，”SportsCorp的Ganis说。而美国观众的两个主要吸引力——美国队和墨西哥队——都进入了16强。

俄罗斯和卡塔尔的时区则远不如理想。俄罗斯的时间比纽约早7到16小时。而卡塔尔在夏季时比纽约早7小时。在莫斯科的下午6点比赛在纽约是上午10点。在2006年和2010年世界杯期间，ABC和ESPN在上午9点到11点之间开始的比赛平均吸引了210万观众。而且没有保证美国队和墨西哥队会晋级未来的世界杯。“我认为电视收视率会下降，”Ganis说。“但观看的替代方式——如果不是整个比赛，至少是片段，如果不是现场直播，至少是延迟播放——会增加。”福克斯可以利用这些重要的节目来尝试提高其对运营商收取的两条24小时体育频道的费用，这两条频道是在2013年推出的。