用简笔画表达：你的粗糙画作比PowerPoint更有效 - 彭博社

插图由731提供 研究简报 这一持续的系列研究关注来自商学院的有趣研究。本周：为什么火柴人是你的朋友。

论文: “白板图像比传统的PowerPoint方法更有效”

作者: 扎卡里·托马拉，斯坦福大学商学院市场营销副教授，和蒂姆·里斯特尔，Corporate Visions的首席战略和营销官

“图片优势效应”认为，如果以图片而不是文字的形式呈现概念，它们更容易被记住——根据研究，效果比仅用文字好六倍。但是，哪种视觉支持效果最好？换句话说，是否存在一种优越的图片方法，可以最大化图片优势效应？

事实证明，确实存在。新的研究表明，你应该考虑在演示中使用火柴人，而不是摄影。在一组在线实验中，参与者观看了一段两分钟的视频，随后进行了三次关于该材料的演示——你的基本PowerPoint（带有库存摄影）、一种自动化演示，其中图形似乎是在白板上手绘的，以及一种被称为“禅”演示的格式，因为它依赖于带有几个关键词的隐喻图像。

即使你在小学时美术课不及格，那些手绘的图形也更令人难忘。平均而言，白板信息的影响力比其他方法高出8%——通过回忆、演示质量、可信度和参与度来衡量。

如果你从事销售，或者说任何一个高度依赖演示的职位，你可能想开始自己绘制图像——也就是说，如果你希望人们记住你的想法的话。